可口可樂用AI做聖誕廣告，被狂噴4000樓

百事躺贏的一集。

2024年，可口可樂公司將經典的「節日降至」（Holidays are coming）聖誕廣告改用AI製作，引起了軒然大波。不少人指責可口可樂放棄使用真人拍攝的做法「缺少靈魂」、「毫無生氣」。

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但似乎可口可樂公司的相關負責人不這麼認為，他們不僅在今年依舊堅持使用AI製作，並在採訪中表示「規格比去年好十倍」。甚至在廣告播出後開始原地邀功，放出「幕後製作」影片，表示自己製作不易、勞苦功高。

很顯然，網友們並不買賬。

上圖為2024年版本，下方則為2025年版本，平心而論，廣告比之去年有了不少進步，但依舊不是大部分人想看的

2025年的「節日將至」廣告完整版在YouTube 上有著44萬次播放，「踩」的次數超過了5萬。一些網友乾脆諷刺地評論到「百事這招太狠了」。

負責短片的AI公司更是上演了完美的「負面公關」。在X上，AI公司Secret Level發文表示「人們看不到幕後的努力和心血」，並放出了一個2分鐘的花絮短片。影片中包含了不少概念草圖，和人工修改畫面的鏡頭。不難看出，Secret Level想要聲明自己的作品是由工作人員精心修改製作之後的產物，也投入了相應的心血，並非單純的AI生成。

Perdon pero me estoy riendo un qlo

Usaron AI para hacer artes conceptuales
Hay escenas donde supuestamente estan "dibujando" pero se cuentan los pixeles
Y PQ ESTA PO DE KUNG FU PANDA AQUI!? https://t.co/kkPZ1M6aqc pic.twitter.com/F0IUmWJXjU
— 💙🌠Brandy 🌠💙 (@brandythecat_05) November 9, 2025

但這種和網友對著幹的腔調很顯然會讓大家拿著放大鏡審查，這個花絮收到了超過900萬的觀看量，也沒有扛住大夥的挑刺。

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作為廣告主角的卡車獲得了「盯幀」級的待遇，雖然比2024年的「變形金剛」好了很多，但前後一致性的問題依舊沒有解決

比如在花絮中放出的多張「草圖」中，一張圖上的可口可樂瓶蓋的尺寸被標註為了「20米」。另一張草圖上，角色的腳印出現在了跑動的角色前方。這些不合邏輯的細節都讓人不由得懷疑這些草圖並非人工製作，而是將成品影片中的截圖餵給AI反向模仿生成。

花絮中另一些細節更是放大了這份懷疑，在幾個使用PS修改的片段中，右下角的圖層界面十分乾淨。而在粘貼「可口可樂」商標到卡車上的畫面上，工作人員仍在使用最基本的「變形」功能，而非PS中成熟好用的「透視變形」。一些人猜測Secret Level公司內部或許並沒有專業美術人員，因此他們放出的工作流素材也難以站得住腳。

@CocaCola you should tell Tom from the coverups department that @Photoshop has a perspective warp feature. Next time just get an actual artist to do the work. This cover up video is the one that alienats me from your brand. pic.twitter.com/nKuESkTpsv
— Francois Marais (@francoisamarais) November 8, 2025

「透視變形」功能可以保證變形的物體與參考物（卡車）的透視保持一致，不僅比手動變形更美觀穩定，操作門檻也並不高

「節日降至」廣告能引起這麼多國外網友義憤填膺，除了市值幾千億美元的可口可樂公司也在搞「AI省錢」透出來的反差外，在不少國外網友的眼中，「節日降至」已經不僅僅是單純的廣告，更是多年的節日象徵。

最早的「節日降至」廣告始於1995年：在小孩子充滿渴望的注視下，伴隨著歡快的音樂和不斷重複的「節日將至」歌詞，一輛輛掛滿彩燈的紅色卡車緩緩駛入城鎮，點亮了路邊的聖誕彩燈。

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這種「張燈結彩過大節」的積極氛圍，就算是文化和節日並不相通的我們，也很能領會到影片中那股快樂和熱鬧的感覺。

在廣告中出現的18輪卡車經過了專門的改造，安裝了3萬個燈泡

而在幾年後，可口可樂公司更進一步，將廣告中出現的「聖誕大篷車」發展成了線下營銷活動，將紅色的可口可樂大卡車直接開到了大街小巷上和路人互動。從最初的巡遊美國40個城市，逐步發展到英國、德國等多個國家，每個站點會播放節日歌曲、開放免費試飲以及讓參與者和聖誕老人合影。在電視上聽著熟悉的歌曲，看著紅色卡車停到街上，對於很多當地人來說就是節日到來的信號。