Xbox新任CEO阿莎·夏爾馬在上任百日之際接受彭博社採訪時，投下了一枚重磅炸彈。她明確表態，Xbox「必須擁有獨占內容和服務」，並宣布正在「非常密切地」審視遊戲獨占策略，一改前任菲爾·斯賓塞時代的「全面跨平台」路線。
夏爾馬解釋道：「我們是全球第二大遊戲發行商，為了讓更多人玩到遊戲，發行商必須覆蓋儘可能廣的受眾。但我們也在日益成為一個平台，而想成為平台，就必須有獨家內容和專屬服務」。這讓她陷入了「發行商」與「平台方」的雙重矛盾定位之中——此前將《極限競速：地平線》《最後一戰》等招牌遊戲搬上PS5和Switch 2，雖然提升了遊戲業務的賬面表現，卻嚴重削弱了Xbox主機的硬體競爭力。
不過，她並不打算恢復到過去的「一刀切」式獨占。她強調，公司將「具體遊戲具體分析」，《最後一戰》這類具備平台核心DNA的原創IP未來有望回歸Xbox獨占，而像《Minecraft》《決勝時刻》這類已形成跨平台生態的服務型遊戲，則可能繼續維持現有策略。她表示將借鑑行業內的類似案例，審慎評估每一個IP的歸屬。
此次戰略轉向早已暗流涌動。早在四月，夏爾馬就被曝出內部正在就「獨占性」問題進行激烈辯論；五月初，Xbox陸續將部分旗下遊戲的PS5預售標識從頁面上移除；而Game Pass頁面上「Xbox獨占」標籤的悄然回歸，也被玩家視為最直接的信號。
作為上任百餘日的新掌門，夏爾馬的改革已初見成效：大幅降低Game Pass訂閱價格、叫停爭議性的AI項目、發布「We Are Xbox」品牌新使命宣言。但能否兌現「讓Xbox主機銷量重回增長軌道」的承諾，仍然取決於未來的獨占遊戲陣容。無論如何，這份針對核心玩家的誠意信號，已經為她贏得了不少曾被「跨平台」勸退的粉絲的支持。
