近日，Snapchat 攜手 HBO Max 在紐約時代廣場推出《龍族前傳》主題線下 AR 互動大屏，面向來往路人打造沉浸式實景互動體驗，藉助地標流量完成劇集新季宣傳，這也是 Snap 首次在城市核心流量地標落地大型戶外 AR 項目。
本次活動搭建四面鏡面 AR 互動裝置，路人站在展台內即可實時生成虛擬形象，同步投射到廣場巨型顯示屏，沉浸式置身劇集奇幻場景。官方表示，這套設備是 Snap 首款支持真人影像實時上屏的戶外 AR 方案，虛實結合的互動形式大幅提升路人參與意願。
在此之前，Snap 早已試水線下 AR 營銷，曾為品牌門店打造專屬互動裝置，也在博物館、大型展會落地 AR 藝術項目，但時代廣場這類高曝光、高人流核心商圈的大規模戶外落地尚屬首次。平台希望通過線下實景案例，向廣告客戶展示自家 AR 工具的商業落地能力，拓寬廣告業務邊界。
從經營層面來看，Snap 正急需開闢多元化營收渠道。2026 年一季度公司營收未達市場預期，核心區域用戶活躍度出現下滑，疊加 AR 眼鏡、AI 技術持續高額研發投入，盈利壓力持續加大。除持續加碼自研 AI 與智能眼鏡硬體外，平台將廣告創新視為破局關鍵，不斷推出各類交互式 AR 營銷工具。
本次時代廣場項目，也釋放出 Snap 全新業務思路：不再局限於 Snapchat App 內的線上廣告，向外輸出標準化 AR 互動方案、線下實景體驗設備，面向影視、消費等各類第三方品牌提供完整營銷服務。依託成熟的 AR 技術體系，線下地標互動廣告有望成為 Snap 廣告業務全新增長點，為平台緩解營收壓力、挖掘商業化潛力提供全新路徑。
