據日本國家旅遊局（JNTO）統計，今年一季度，中國大陸赴日旅遊共132.8萬人次，相較2019年同期下滑近四成。但觀光客的人均支出反而較疫情前增長了25.1%、達到27.3萬日元。
其中僅購物這一項，平均每個大陸遊客每次去日本多買了10124日元的商品。但大家最愛買的東西也在變。從2015年前後的智能馬桶蓋、電飯煲，換成了如今的奢侈品和珍珠。
今年一季度，LVMH除日本以外的亞洲地區銷售額下滑6%，但日本銷售額大增超三成，重要原因之一是更多中國人跑去日本買LV。
日本珍珠價格也大漲，珍珠品牌Mikimoto和Tasaki開始受到更多中國消費者追捧。日本藥妝品牌在中國的銷售受核廢水事件影響，但願意赴日旅行的消費者一般不會管這些、依然大買日本藥妝。
消費者跨國購物的動力主要來自商品的稀缺性和性價比：要麼只能在當地買到，要麼比中國大陸便宜。
十年前國人喜歡買的日本馬桶蓋和電飯煲，如今已經可以輕易找到國產替代品，TOTO、松下等日本品牌也在中國開設了新工廠，生產出更具性價比的在地市場商品。
十年後是日元大幅貶值讓在日本購買奢侈品變得極具性價比。算上10%的消費稅退稅和日元匯率，上月在日本購買一隻中國大陸正價2萬元的LV包袋，可以便宜四五千元。
消費品類變化也跟赴日旅遊的人群結構和偏好有關。2011年，中國人均GDP首次突破5000美元，之後出境遊人次便以每年千萬量級增長，並給全世界留下喜歡「買買買」的印象。現在一些人還願意出去，一些人更傾向於中國大陸游。旅遊人群的變化，體現在了消費結構上。
今年一季度，每個中國觀光客平均在日本待6.9天，較疫情前多了一整天。所有開銷里增幅最大的是娛樂，較2019年增長了66%、達到約577元。
