很多遊戲在進入其他國家市場時，都需要經過本地化。現在，很多遊戲在製作時就會考慮到海外市場，因此「本地化」更多指的就是遊戲的翻譯，但是在以前則並非如此：像是《寶可夢》的日版和美版卡帶就會由很大區別，歐美遊戲進入亞洲市場亦是如此。不僅僅是遊戲本身，廣告宣傳也要做到本土化。
前索尼工作室總監吉田修平最近接受 Kyle Bosman 採訪時透露了一則趣聞，而這是關於幾乎最「人畜無害」的遊戲《古惑狼》的。他透露，在日本這款遊戲的營銷必須克服障礙，甚至是對遊戲進行重新設計。
他解釋道，古惑狼這個角色有著綠色的眼睛和濃密的眉毛，這對於日本人來說「有點嚇人」，因此必須要求開發人員將其眼睛變成「和日本人一樣」的棕色，並將眉毛變細。此外，古惑狼的身體也必須被重新設計，因為這個角色「外表毛茸茸的」——這一點顯然也「有點嚇人」，因為它「看起來像動物一樣」（吐槽：本來就是動物……）。因此，索尼要求頑皮狗在日本的廣告材料中製作一個塑料皮膚的版本，讓角色外表「閃閃發光」。
《古惑狼》在日本的營銷計劃包括一則 15 秒的廣告，其中古惑狼隨著音樂起舞。吉田透露，頑皮狗「很喜歡」他們的創意，並表示在之所以《古惑狼3》中角色會開始跳舞，也是來自日本營銷人員的想法。
