如今3A遊戲的規模越來越大，遊戲時長也變得越來越長，而EA似乎想通過遊戲內置廣告讓遊戲時長更長一點。對於遊戲內置的廣告，EA官方認為這是一種「具有意義」的增長驅動力。
EA首席執行官安德魯·威爾遜（Andrew Wilson）表示EA內部團隊正在對於3A遊戲「遊戲內置廣告」方案進行深思熟慮，但是如今加入廣告還為時尚早。現在的重點是需要為遊戲建立社區，並且弄明白廣告該如何添加其中成為潛在增長點。但是遊戲內置廣告有可能成為發行商「具有意義」的增長驅動力。
當然廣告對於發行商的增長自然是營收。如今EA的營收主力依舊是類似《EA Sports FC》與《麥登橄欖球》這樣的服務型遊戲帶來的持續盈利。對於這種玩家會長時間投入的遊戲，加入廣告似乎就像電視與流媒體一樣「理所應當」。不過EA也應該記得4年前，《UFC4》中插入《黑袍糾察隊》廣告時是如何得罪玩家們社區的。服務型遊戲本身就以微交易額外向玩家收費，而廣告這種觀感上更加不舒服的內容，尤其是其他領域廣告商的內容如何讓玩家接受，EA不知道還要研究多久。
