曾經的中產三寶：為什麼戶外愛好者放棄始祖鳥了

據刺蝟公社消息，近兩年，戶外運動之風吹遍大街小巷，而戶外裝備的售價一再超乎人們的想像，由戶外穿搭帶火的衝鋒衣更是成為時尚新寵——始祖鳥一度成為縣城貴人鳥。

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安踏收購始祖鳥之後，關閉奧萊、打擊海淘，對渠道與價格進行管控，還將始祖鳥定義為「運奢」。 再加之一系列運營手段，始祖鳥成為中產新晉頂流。 但當戶外成為風尚後，不少老戶外人紛紛表示不再買「鳥」。在產品側，始祖鳥的性能與設計的確是頂級，但近兩年飢餓營銷的手段與過高的溢價讓他們開始遠離這個品牌。儘管不少戶外玩家對始祖鳥的態度開始逆轉，但毋庸置疑的是，始祖鳥的確從一眾戶外品牌中脫穎而出，擺脫了小眾的標籤，收穫了更高的溢價與更鮮明的品牌辨識度。