春晚有著重要的文化象徵意義，而隨著中國當代文化的發展，他的發展進一步趨向大眾化、通俗化，與現代社會生活節奏相適應。遊戲春晚，便是新時代文化消費變化的一種重要特徵。《天下3》憑藉敏銳的市場嗅覺，緊抓中華傳統文化的內容根基，帶來了「大荒年夜Fun」喜迎新春的特別活動。
廣州電視塔上閃耀出《天下3》勢力爭霸賽神啟賽段最高冠軍榮譽，仿佛一種訊號，既點亮了漆黑的夜空，又宣布在全新跨服場景「化外之地」舉辦的冠軍之夜正式啟動。春節期間，《天下3》在此舉辦的大荒春晚、除夕跨年等活動，得到玩家用戶的積極響應，輕鬆做到了20多個分線全部爆滿，還赫然成為了一場橫跨多個服務器、多個平台的破圈盛況。對於1款運營了14年的老牌3DMMO而言，其背後展現的旺盛生命力與用戶凝聚力，可謂奇觀。
大荒年夜Fun，一次全線爆滿的社交狂歡
當時代變遷與個人軌跡交匯，遊戲玩家如何開開心心的過年？在過去的MMORPG時代，玩家會拉上遊戲裡的親朋好友一起開聚會，友誼跨過天南海北，共同辭舊迎新。但隨著時間的推移，越來越多的玩家不再滿足於此，他們追尋著一種兼具了表達自我與表達熱愛的獨特形式。
《天下3》注意到了玩家的需求，主動下場用流量扶持、趣味周邊等玩法，在全新跨服場景「化外之地」，聯合用戶辦起了一場多平台同步、橫跨時空的大型遊戲新春聯歡會「大荒年夜Fun 2023」。
2022天下大事記回顧了獨屬於《天下3》玩家群體過去一年裡的名場面。登頂廣州塔到閃耀成都夜空的《天下3》勢力爭霸賽神啟賽段最高冠軍榮譽；「天下為公」公益計劃聯合多家組織，讓溫暖跨越山海；《張凱楓傳》登上廣州大劇院的舞台受到廣泛好評.....彼時彼刻，整個遊戲世界為玩家而閃爍，可能是製作組對《天下3》玩家一次最長情的告白。
山海雀羚呦呦鹿鳴，這個節目將玩家帶到大荒精心籌備的傳統國樂盛宴。演奏曲目時而如同呦呦鹿鳴，時而如同大珠小珠落玉盤，沁人心脾，餘音繞樑。在大荒春晚上，特邀嘉賓鹿鳴樂團用傳統樂器帶來了大荒經典曲目的國樂串燒，既有盪氣迴腸的《登天之路》，也有婉轉動人的《雀翎鄉》。不同的旋律，訴說著同樣動人的山海故事。
備受歡迎的《天下·張凱楓傳》舞台劇收錄曲《我願》，也在大荒春晚上首次公開。「我願每場花謝換一輪新葉，願好景好風好時節，我願煙火世間約好一場團圓，再見時最初的少年」懷揣著美好的祝願，祝賀遊戲玩家從舊年走入新春。《北溟生死局》則是通過另一種形式表達——舞蹈，來表現《天下·張凱楓傳》劇中出色的音樂，也收穫玩家用戶的廣泛好評
由B站Up主人間風雨幾時休根據冬奧會開幕式24節氣倒計時得到靈感，製作的「【天下3】四時紀丨若無閒事掛心頭，便是人間好時節」主題影片不但在微博、B站等平台上線，還放映在跨服場景「化外之地」的大熒幕上。跨越了地域與時間，趣味相投的海量玩家相聚於此，共同表達對遊戲的熱愛。
在大荒年夜Fun上，還有大荒真心話、大荒民政局年度總結、遇見舊時光、大荒風雲錄等環節，聯同直播過程中掉落口令紅包、王朝軍資、煉化之靈、軍餉券、雷鑽、天璇、尚書令、大量餉銀、限量稱謂等好禮，以及新春綠色服【何以為戰】正式開服與免費坐騎【幽冥虎】，向遊戲玩家共同祝賀新春快樂。
新春佳節里，大荒年夜Fun為玩家提供了一個展示自我、表達熱愛的舞台。春節期間，《天下3》在此舉辦的大荒春晚、除夕跨年等活動，得到玩家用戶的積極響應，輕鬆做到了20多個分線全部爆滿，甚至屢次破圈。這般盛況，不但是對活動的認可，也是玩家與同好們一起分享熱愛，感受獨屬於玩家群體的一種年味兒。
《天下3》眼中的國風
懂遊戲春晚懂玩家，《天下3》確實有操作，而這也只是滿足用戶更為多元化需求的冰山一角。作為網易旗艦國風3D MMORPG遊戲，天下IP曾在2019年的520發布會上重磅亮相，並帶來全新文創戰略「夸父計劃」，預計攜手蘇州博物館、廣東省工藝美術有限公司、自主漢服品牌漢尚華蓮三大重量級戰略合作夥伴，共同推進傳統文化的傳承發展。
博物館是傳統文化的教科書，遊戲是文創的優秀載體。天下IP會對蘇博的優秀文物藏品進行遊戲化開發、聯動線上和線下資源同步合作，共同打造蘇博文創品牌，並開發全新的文創衍生品。玩家們也能通過這些全新的渠道與形式，更加便捷、深入地貼近與感受傳統文化。
天下IP還會牽手數位國寶級手工藝人，為香雲紗、石灣公仔和廣繡等廣東地區特色傳統手工藝的傳承與推廣盡上一份力，讓傳統手工藝文化走入玩家們的日常生活。另一方面，與自主漢服品牌「漢尚華蓮」的戰略合作正在穩步推進中。第一批3款「鹿韻記」系列漢元素服裝及兩款漢服已經設計完畢，玩家們可以在遊戲內外穿上美麗的同款服裝。
專心文化聯動的《天下3》，做得紅紅火火。從漢服、古代江南文化的探討，到追尋頤和園、黃梅戲的古韻之美，他憑藉著國風浪潮與傳統文化的崛起，向玩家提供兼具優秀中國文化內核與趣味玩法的新奇體驗。
譬如《天下3》攜手華南農業大學藝術學院副院長金憓教授，以非遺香雲紗為主題，將傳統技藝結合現代元素推出主題時裝「香雲入夢」，結合著動捕技術在遊戲內還原香雲紗最真實的質感，令海量玩家近距離感受非遺文化的魅力。
《天下3》的國風聯動不是止步於活動營銷，還貫穿了遊戲玩法、故事，乃至歷經14年的運營系統。傳世翅膀外觀-踏月行·墨研、「幽夜無明」資料片、山河競技PVP玩法等不斷革新的高質量內容，涵蓋了外觀評價體系、遊戲主線劇情、關鍵玩法等環節，也意味著一步一個腳印，《天下3》慢慢抓住了中華傳統文化的精神內核，向玩家用戶輸出更強的遊戲整體可玩性、更高的成就感，以及充滿國風味道的精神享受。
這才是山海經、這才是天下
堅持運營十四年對於一款MMO來說，既是榮耀也是壓力。手遊時代到了，不去做手遊？老端游大勢已去，還有可能性？很多直擊靈魂的拷問，會直接捶打在《天下3》製作組每個成員的心頭上。
他們在摸索與嘗試，逐漸找到了獨屬於《天下3》的應對方式。在長達14年的長線運營里，除了「數值培養 外觀付費 日常運營」三大版塊的結合，引導玩家更為深入的體驗遊戲內容外，《天下3》還堅持講述中國故事，以自身紮根的《山海經》文化底蘊為基礎，結合現代技術，打造了一個光怪陸離卻又不失中國韻味的上古神話世界，也重新定義了獨特的山海美術風格，講述著《天下3》自己的故事。
