近日，洛圖科技發布報告，聲稱由於全球經濟下行、元宇宙熱度降溫，導致 VR / AR 市場低迷，今年第三季度中國消費級 XR 設備（AR 和 VR）的全渠道銷量為 12.6 萬台，同比下降 36.7%。
除了「元宇宙」熱度降溫外，廠商過早祭出「價格戰」，且由於 VR / AR 等設備提供的內容及場景不夠豐富，不能充分激發消費者的興趣，無法形成良性的生態，最終導致了當前行業低迷的整體情況。
從數據中可知，市場規模的下跌主要來自 VR 產品市場，相反 AR 產品仍在大踏步的增長中。兩類產品在線上監測市場的比例已由 2022 年同期的 80：20 演變為 2023 年的 56：44。
洛圖科技預測，2023 年中國消費級 XR 設備的全渠道銷量約為 62 萬台，其中 VR 市場不容樂觀，銷量為 43 萬台，同比下降約 50%；AR 市場銷量接近 20 萬台，同比漲幅超過一倍。
不過洛圖科技沒有完全否定 VR / AR 設備的未來，認為相關設備當前仍然具備一定的市場前景，家電、IT、手機、初創類型的不少品牌要不已經入局，要不在入局的路上。
接下來則需要防範的重大行業風險就是避免過度內卷，虧損價格戰，最終陷入 VR 市場的類似困境。
AR方面，第三季度，XREAL、雷鳥創新、INMO 和 Rokid 位列前四，合計份額（CR4）達到 94.9%，較 2022 年同期下降 3.3 個百分點。
一方面，頭部品牌之間競爭焦灼，近三個月，四大品牌先後發布新品，且季度排名常有變動。另一方面，新品牌的增多拉低了市場集中度。
2023 年，以創維、聯想、努比亞、魅族等為代表的消費電子品牌，還有以致敬未知、奇點臨近為代表的初創型品牌紛紛布局 AR 市場。
顯示技術方面，2023 年第三季度，Micro OLED 在 AR 線上市場的份額達到 94.8%，同比大漲 25.6 個百分點；方案供應商仍然以索尼為主，國內企業京東方、視涯等亦取得進展。
此外，IMNO 新品的上量帶動 Micro LED 技術的市場份額在第三季度達到 3.2%。
光學方案方面，2023 年第三季度，Birdbath 在 AR 線上市場的滲透率達到 84.6%，較去年同期下降 7.8 個百分點，主要是由於光波導方案的擠壓。
靈犀微光、瓏璟光電、理湃光晶等都推出了可量產的光波導解決方案，帶動成本下降，在終端產品的應用隨之增多，第三季度線上銷量占比達到 14.7%。
隨著光波導技術的進步與量產，高端 AR 眼鏡市場將會繼續被更輕薄、更類眼鏡形態的光波導方案所取代。
