近日，彭博社記者馬克·古爾曼指出，Apple Vision Pro 銷量表現不盡人意，價格高昂與功能吸引力不足是背後的核心癥結，其中沉浸式影片的缺失更是嚴重削弱了產品魅力。古爾曼還大膽猜測，該設備在美國的銷量遠未達到 100 萬台。
Apple Vision Pro 定價高達 3499 美元，如此高昂的價格將眾多潛在消費者拒之門外。對於大多數消費者而言，在購買電子產品時會綜合考量性能、功能與價格。儘管蘋果產品向來以高品質和創新著稱，但這一價格超出了許多人的預算範圍。在競爭激烈的消費電子市場，消費者有眾多價格更為親民的替代品可供選擇，這使得 Apple Vision Pro 在價格層面缺乏競爭力，市場受眾範圍相對狹窄。
沉浸式影片被視為 Apple Vision Pro 重振銷售的關鍵功能，然而蘋果在這一領域的推進卻異常遲緩。古爾曼認為，缺乏沉浸式影片極大地削弱了產品的吸引力。蘋果雖擁有大量的沉浸式內容資源，但團隊似乎有所顧慮，不願在無法確保銷量提升的情況下過度消耗現有儲備，導致沉浸式內容庫並不豐富。
過少的影片內容難以滿足消費者的期待，無法為消費者提供足夠的理由花費大筆資金購買該設備。畢竟，消費者購買一款產品，往往希望它能帶來豐富多樣的體驗，而有限的沉浸式內容顯然無法達到這一要求。
除了價格和功能問題，Apple Vision Pro 還存在一些其他問題。例如，有限的定製應用在一定程度上限制了設備的使用場景和功能拓展性；設備重量較大，長時間佩戴會給用戶帶來不適感；繁瑣的設置過程也增加了用戶的使用成本。
不過，古爾曼認為這些問題並非決定銷量的關鍵因素。開發者仍在持續推出新應用，市場上也出現了可以改善配重的配件，蘋果還大幅改進了作業系統，最新版本的 visionOS 26 提供了小組件並獲得好評。但這些改進在產品銷量不佳的大背景下，顯得有些杯水車薪。因為如果消費者根本不買 Apple Vision Pro，那麼這些優化和改進對於蘋果來說，意義也就大打折扣，目前這款設備依然只能被視為小眾產品。
儘管面臨諸多挑戰，但蘋果推出了一款全新的 Mac 應用，旨在簡化沉浸式影片製作流程，降低內容創作門檻。同時，與 Blackmagic 等合作夥伴攜手，為用戶提供捕獲和編輯空間內容的工具，幫助用戶更便捷地創作沉浸式內容。這些舉措顯示出蘋果在努力豐富沉浸式內容生態，試圖通過提升內容創作效率和質量，吸引更多消費者關注和購買 Apple Vision Pro。
Apple Vision Pro 要想在市場上取得更好的成績，蘋果需要在價格策略、功能完善和內容生態建設等方面下更大的功夫。只有解決好這些問題，才能讓這款產品真正走進大眾消費者的生活，擺脫小眾產品的標籤。
