據GameSpot報道，Xbox CEO阿莎·夏爾馬定下宏願：到2030年前後，要讓Xbox利潤率超過兩家最大的競爭對手——索尼的PlayStation與任天堂。她在接受CNBC採訪時稱，微軟正推進多項計劃，包括加碼獨占內容、爭取休閒遊戲份額。
夏爾馬在Xbox內部備忘錄中寫道，公司會為頭部IP打造「橫跨電影、電視、消費品、贊助、線下體驗」的長期規劃，並在全球建立新合作，其中點名了中國市場；她還將重點投入《Minecraft》，預計2028與2029財年收入增速加快。
她在備忘錄中稱：「到2030財年，我們的目標是達成長期日活目標的一半，實現玩家規模與用戶粘性的雙位數持續增長，並拿下業界領先的利潤率。」不過眼下Xbox並不輕鬆：9月美國市場Xbox Series
主機銷量同比下滑27%，創9月新低；夏爾馬也承認最近一財季營收下降，將低迷歸因於「供貨受限」，細節語焉不詳。
自夏爾馬接手，Xbox經歷一輪劇烈「重整」，超1600崗位被裁，多個工作室移出陣營。對比看，索尼上一財年遊戲業務利潤率約9.9%，任天堂近16%，而Xbox近一季營收下滑約10%，要在利潤上反超兩家老對手，無疑是場硬仗。
策略不止於遊戲。本月Xbox新設專注影視與線下活動的XP部門，其後是一連串跨媒體項目：《異塵餘生》第三季、《決勝時刻》電影、《暗黑破壞神》動畫劇集，以及計劃2027年開園的《Minecraft》主題樂園。
