智能家電品牌美的與西甲豪門巴塞羅那足球俱樂部今日宣布，雙方已達成五年合作協議，自2026/27賽季起正式生效。作為主要合作夥伴，美的品牌Logo將首次出現在巴薩比賽球衣及訓練服袖標上，並將在主場賽事中獲得全方位品牌曝光。同日，巴薩在巴塞羅那當代藝術博物館發布了新賽季主場球衣，採用紅藍漸變條紋設計，搭配加泰隆尼亞現代主義風格的全新專屬字體。
此次合作是美的全球化戰略的重要一步。未來五個賽季，美的將依託巴薩在全球範圍內的體育影響力與龐大球迷基礎，圍繞賽事傳播、球迷互動及本地化市場激活等場景，持續提升品牌全球認知度。此前美的已先後簽約2027年亞洲杯、2025年非洲杯及亞冠聯賽等賽事，2025年上半年海外營收達1072億元，同比增長17.7%。
值得關注的是，美的專為歐洲市場打造的便攜式分體冷氣近期在當地持續熱銷，今年銷量突破20萬套且多地售罄，產品精準解決了歐洲冷氣安裝成本高、老建築禁止打孔等痛點。巴薩作為世界足壇最具影響力的俱樂部之一，迄今已斬獲29座西甲冠軍及5座歐冠冠軍，此次合作有望進一步助推美的在歐洲市場的品牌知名度和市場滲透。
