調研顯示遊戲主動標註使用AI 玩家評測量或減少逾五成

生成式人工智慧在遊戲開發中的應用一直爭議不斷，而市場數據分析師羅斯·伯頓近日在Game Oracle平台發布的研究顯示，從市場反饋來看，AI技術自帶負面標籤，會顯著影響玩家參與度。該研究抽樣統計了2025年1月至10月上線的9879款遊戲，剔除垃圾和換皮作品後，約17.9%的遊戲主動公開使用了AI。整體數據顯示，未標註AI的遊戲評測數量明顯更多，零評測比例更低;而在評測數不少於100條的遊戲樣本中，非AI遊戲的均分中位數高出約4個百分點。

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進一步控制發行商規模、團隊資歷、遊戲品類等變量後，結論更為明顯：使用AI開發的遊戲評測總量相比純人工作品減少約53%。報告指出，這種負面效應在規模較大、經驗更豐富的團隊身上尤為突出，意味著「AI負面偏見」會對具備爆款潛力的優質遊戲造成實質性拖累，而劣質遊戲無論是否使用AI，市場表現幾乎沒有差別。研究認為，AI只是工具，關鍵在於使用方式——例如《The Finals》大量運用AI卻依然成功，而粗製濫造的應用則會適得其反。

不過，行業現狀遠比數據複雜。2025年以來，《暗喻幻想》藉助AI生成臨時素材斬獲多項大獎，《赤血沙漠》同樣以AI輔助開發並銷量突破數百萬份，但新作《瘋狂計程車》因使用AI引發爭議，玩家討論幾乎完全偏離遊戲本身。與此同時，大量開發者隱瞞AI使用行為，Epic CEO蒂姆·斯維尼等人反對強制公示，索尼等頭部廠商仍持續加碼AI技術研發。因此，儘管調研結論顯示AI存在市場負面效應，短期內行業開發思路並不會因此發生根本轉變。