據中國新聞網報道，近日，「原價899的 NIKE 降至429消費者仍不買賬」「 NIKE 正在被消費者拋棄」登上微博熱門。
財報數據顯示， NIKE 2026財年第三季度（2025年12月至2026年2月）營收同比下降10%，已連續七個季度負增長。截至6月5日美股收盤， NIKE 股價報42.98美元，市值約636億美元，相比2025年底蒸發約304億美元，近乎跌去一個阿迪達斯。
2021財年 NIKE 大中華區年營收曾達82億美元，此後一路走低，2026財年第二季度營收重挫17%、利潤腰斬49%。
分析認為， NIKE 此前DTC戰略導致庫存積壓，被迫頻繁打折清貨，削弱品牌溢價能力；同時安踏、李寧等國產運動品牌持續增長，2025年四大國產品牌營收總和達1351.14億元，進一步擠壓 NIKE 市場份額。
目前， NIKE 已進行換帥和戰略調整，新任大中華區CEO於2026年1月上任，公司表示正優化庫存結構，大中華區庫存單位數同比下降超20%。
