據彭博社記者馬克・古爾曼最新報道，蘋果公司正啟動iPhone問世以來規模最大的產品與戰略調整。未來三年內，蘋果計劃連續推出三款全新設計的iPhone機型，並首次打破沿用多年的秋季集中發布模式，以實現全年收入均衡與供應鏈壓力緩解。
報道指出，蘋果在今年9月推出包括全新iPhone Air在內的多款重新設計機型，並將於2026年秋季發布首款可摺疊iPhone。2027年，蘋果還將推出一款配備曲面玻璃螢幕、攝影機隱藏於屏下的高端機型。這一連串更新標誌著蘋果在經歷五年「平淡期」後，正加速推進產品創新。
自2011年起延續的秋季集中發布模式將被打破。從2026年開始，蘋果計劃在秋季推出三款高端機型（包括iPhone 18 Pro系列和摺疊屏手機），約六個月後再發布iPhone 18、iPhone 18e及可能升級的iPhone Air。這種「一年兩更」模式將使蘋果每年推出5-6款新機，更好地應對市場競爭並平衡全年營收。
針對第二代iPhone Air延至2027年發布的傳聞，報道予以澄清，指出該機型從未被指定在2026年推出。其命名方式本身就表明蘋果不希望將其綁定在年度周期中。據悉，Air機型本質上是為可摺疊iPhone積累技術經驗的原型產品，重點驗證材料工藝、元器件微型化等關鍵技術，銷量預期僅占新機的6%-8%。
這一全面調整旨在解決長期困擾蘋果的多個問題：緩解秋季新品扎堆導致的供應鏈壓力;避免高端與中端機型在營銷上相互蠶食;創造更多窗口應對三星等競爭對手的發布節奏。同時，軟體更新節奏也將同步調整，明年春季隨iOS 26.4推出的全新Siri將展示這一新策略。
隨著2026年上半年智能家居設備、多款Mac與iPad更新，以及下半年的三款iPhone、Apple Watch等產品陸續面世，蘋果正在構建一個「全年無間隙」的產品周期，試圖在保持創新動力的同時，實現更穩健的業務運營。
