近日，市場調查機構CounterPoint和Omdia相繼發布2026年第一季度全球手機出貨量報告。CounterPoint報告顯示，由DRAM和NAND記憶體組件短缺引發的供應鏈危機席捲全球，2026年一季度全球智慧型手機出貨量同比下降6%。
具體品牌而言，蘋果在第一季度登頂全球市場，市場份額達到21%，同比增長5%；三星出貨量同比下降6%，以20%的份額位居第二；小米在前五大品牌中跌幅最大，同比下滑19%，但仍以12%的份額位居第三位；OPPO與vivo則分別以11%和8%的市場份額占據第四、第五位。
另一家市場調查機構Omdia則在其報告中認為2026年一季度全球智慧型手機市場表現優於預期，同比增長1%。報告指出，目前移動DRAM和NAND價格在第一季度環比上漲約90%，預計第二季度將進一步上漲30%，顯著推高物料成本。
具體品牌而言，三星Galaxy S26預售量相較上一代增長超10%，因此在第一季度重回榜首，市場占有率22%；蘋果iPhone17系列價格穩定且需求穩定，因此以20%的市占率位列第二。
除了前兩大廠商外，Omdia認為大多數安卓廠商在銷量和利潤率方面都面臨挑戰，他們通過更精簡的產品組合、選擇性發布和更嚴格的定價來應對，小米、OPPO、vivo分別以11%、10%、7%的市場占有率排行第三、四、五位。
儘管CounterPoint和Omdia在具體品牌占比和排名方面略有分歧，但兩家都在報告中提到了手機DRAM/NAND物料漲價將會對市場帶來巨大的負面影響，並給出了相對謹慎甚至可以說較為悲觀的預期。
CounterPoint認為，這波由於供需錯配導致的「記憶體緊缺
」狀況可能會一直持續到2027年底。Omdia也預計，受成本飆升和宏觀經濟波動的雙重拖累，2026年全球智慧型手機出貨量恐將面臨約15%的顯著下滑。前期渠道商為了規避漲價而進行的「囤貨」行為一旦結束，真實的消費疲軟將徹底顯現。
很明顯，在硬體成本居高不下的漲價潮中，智慧型手機行業正加速告別單純的銷量衝刺，存量博弈下的大洗牌或許才剛剛拉開序幕。
