近日，麥當勞公布了2024年第二季度的財報，淨利潤下降了12%，銷售額同比下降1%，收穫三年多以來最差業績。
管理層將業績疲軟歸咎於美國低收入群體減少外出就餐，法國及中國客流量降低。為應對客流量下降，麥當勞中國早在春季就推出了一系列低價促銷活動。比如，10元就能買到麥辣雞腿堡加飲料，這是近年麥當勞的自主促銷中，幾乎沒有出現過的低價。他們在美國，也同樣推出了5美元的超值套餐，希望留住對價格敏感的消費者。
麥當勞的CEO肯普欽斯基也注意到了這一點，他指出，消費者在日常支出中面臨價格上漲，他們花費的每一塊錢都更加挑剔，這給行業帶來了壓力。他們希望通過低價促銷，重新贏得消費者的心。
在中國，麥當勞有6000多家餐廳，他的雄心是到2028年擁有10000家餐廳。為了實現這一目標，他們需要走到下沉市場去，提供更划算的價格、更快地布局選點、更低的開店成本，才能與本土品牌競爭。
