「實際上，我們每隔24至36個月就會重新設計一次Office的品牌，包括圖標、Logo以及一些名稱上的變化。」微軟前高管Steven Sinofsky近日在社交媒體上的一番話，揭開了這個全球最知名的辦公軟體品牌背後長達數十年的「換裝」秘密。
We rebranded Office every 24-36 months practically (icons, logotype, and a few name changes):
據Sinofsky回憶，在2000年以前，推動Office不斷更換品牌形象的最主要因素是零售銷售。那個年代，軟體銷售模式與今天截然不同——Office不會在後台悄悄完成持續更新，用戶需要親自走進商店，看到貨架上擺著一個全新的Office包裝盒。
每隔兩三年換一次Logo和包裝，是為了讓用戶直觀地感受到「這是一個新產品」，從而刺激購買慾望。
Sinofsky還透露，Office採用年份命名（如Office 95、Office 97），源自微軟管理層的一項推動：希望讓Office逐漸與客戶建立類似「年費」的關係。這一思路在一定程度上借鑑了汽車廠商的做法——通過車型年份讓上一年的車型看起來已經過時。
近年來，隨著AI技術的崛起，微軟又將Microsoft 365應用進一步更名為「Microsoft 365 Copilot」，以體現其整合Copilot與Microsoft 365生產力體驗的定位。儘管這一系列命名變動一度引發外界「Office品牌已死」的誤讀，微軟方面澄清稱，Office品牌並未消失，它仍是Microsoft 365生態系統的一部分。
正如Sinofsky所言，推動Office不斷更換品牌形象的原因，「很少只是設計師想要做點新東西」。從零售時代的視覺營銷，到訂閱時代的品牌整合，再到AI時代的戰略轉型——每一次換標改名的背後，都是一場商業邏輯的重新講述。
