最近，蘋果公司首席執行官蒂姆庫克在接受海外雜誌採訪時，被問到為什麼每年都要發布一款新iPhone，卻沒有太大的升級點，這似乎與蘋果一直以來倡導的環保理念不符時，庫克居然回答，只因每年換新手機是一件很酷的事情。
不過，這樣的換新速度其實也並沒有與蘋果倡導的環保理念相違背，庫克表示替換下來的舊手機，蘋果會幫助用戶將其轉售，如果不能使用，那麼蘋果也可以將舊手機拆解，將其中可回收的材料用於製造新款iPhone。這樣一來，蘋果既能保證消費者們每年都有新手機，引發更多人選擇蘋果的新款手機，也能讓預算勉強的消費者能夠體驗到蘋果產品的魅力，蘋果則能通過手機的循環利用以此減少廢物產生和資源浪費，做到三方共贏的局面。不過，仔細想一想，全世界每年都有手機的消費需求，如果蘋果不選擇每年生產新的iPhone，那麼，其他廠家同樣還是會生產新款手機，預算充足的消費者自然買新不買舊。所以，蘋果即使因為升級點不大，被吐槽「擠牙膏」更新，但為了占據市場份額，也得發布新iPhone。
而在蘋果未來的iPhone形態和規劃時，庫克表示，蘋果將一直貫徹環保理念，未來的iPhone必然是碳中和的，遠遠超越現在的產品。同時，庫克也表示不止是在公司層面上，自己也努力在幫助環境，盡他所能做碳足跡較低的環保舉措。
