索尼正在PS Store測試動態定價機制，根據個體用戶情況調整PS5遊戲價格。玩家群體不出所料對此感到憤怒。這場動態定價最典型的例子便是《刺客教條：大革命》。在英國，未登錄用戶的售價為4.49英鎊，但登錄賬號後價格可能飆升至11.99英鎊。
根據PS Prices服務的數據，這場大規模A/B測試覆蓋68個國家的約139款遊戲，美國暫未參與該實驗。從法律角度看（例如在英國），只要商店保持透明度，這種做法是允許的。索尼最近正好新增了"過去30天最低價"等提示通知。如果說此前這被視為對消費者的關懷，那麼現在這更像是推行動態定價後的無奈之舉。
玩家表示：「這種荒謬做法有失大公司風範。索尼真可恥。我以後會更少購買數字版遊戲。"儘管媒體多次詢問，索尼尚未發表官方聲明。很有可能在收集完必要數據後，該公司會悄悄終止實驗，仿佛一切從未發生。但玩家們的擔心，如果測試顯示利潤增長，這種做法可能會推廣到更多遊戲和地區。
目前核心問題在於，數字商品不存在稀缺性，因此將線下動態定價模式移植到遊戲領域顯得不合邏輯。不僅如此，動態價格的不透明讓事情變得更加複雜：由於缺乏清晰的定價邏輯（如季節性、節假日因素），索尼的算法在用戶看來並非市場調節工具，而是隱蔽的歧視手段。
