近日，微軟Xbox首席策略官馬修·鮑爾在接受採訪時表示，面對不斷上漲的遊戲開發成本和硬體價格，Xbox正在考慮在遊戲中植入廣告的可能性。不過他強調，這一想法的初衷是「讓產品更可負擔」，而非無節制地填充廣告。
鮑爾指出，遊戲開發成本大幅攀升，同時硬體、軟體及微交易價格也讓玩家感到壓力。「這不是好事，如果這成為唯一的選擇，那就是一個挑戰。」他表示，問題的關鍵「不是『我們能不能在所有地方硬塞廣告』」，而是「是否存在一些機會，讓那些負擔不起或不願嘗試的人能夠接觸到我們的產品和內容」。
據他透露，如果Xbox最終決定推進這一方向，廣告內容可能會聚焦於玩家尚未擁有的遊戲折扣，或未訂閱的服務(如Xbox Game Pass)，而非普通商業廣告。
此外，Xbox也可能推出帶廣告的Game Pass或雲遊戲低價訂閱層級。值得一提的是，Windows Central此前從消息源處確認，帶有廣告支持的雲遊戲服務曾計劃於2026年推出，但目前尚不清楚該計劃是否有變。
