據外媒Variety報道，東映已制定生成式AI使用規則，並開始將其應用於電影與影片製作。一支專門團隊正在測試AI在內容生產中的潛力，同時公司也在開發幫助經驗較少的製片人估算預算的AI系統。
東映社長吉村文雄在台北創意內容節上闡述了其AI理念：「我相信AI不是搶走工作的東西，而是擴大表達與商業可能性的工具。」他舉了一個引人注目的例子：一部完全由生成式AI製作的75分鐘真人電影《紫羅蘭之夢》（Dreams of Violets），由兩位創作者以約2000美元的成本完成，併入選了翠貝卡電影節。目前，東映已在使用AI創建背景，後台部門也將其用於日常任務與數據處理。
在遊戲領域，東映的動作同樣激進。為紀念公司成立75周年而推出的廠牌Toei Games，計劃於2027年初發行《Hino》，隨後在2027年春季推出《Killa》與《Debug Nephemee》。值得注意的是，這三款作品均為外部創作者的原創IP，而非東映旗下IP的改編。它們將率先登陸Steam，隨後擴展至Nintendo Switch、PlayStation和Xbox。吉村文雄表示，東映的長期目標是將遊戲創作者的才華融入IP創作，讓遊戲成為故事的新起點，而非僅僅依賴小說或漫畫。
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