今天，北京市市場監督管理局約談了淘寶（天貓）、京東、拼多多、抖音、小紅書五家電商平台，通報了在平台「內卷式」競爭綜合整治中發現的第二批典型問題。
問題主要集中在促銷活動虛假宣傳、促銷規則制定及公示不規範、商品經營者資訊未公示等方面。監管部門要求各平台限期整改，旨在防範「6·18」期間網路集中促銷可能引發的「內卷式」競爭風險，切實維護消費者合法權益和公平有序的網路市場環境。
典型問題如下：
1、淘寶（天貓）平台：2026年5月起，在媒體和應用程式端廣泛宣傳「6·18百億補貼」活動，但監管部門向平台了解，百億補貼並非「6·18」期間平台投入百億資金補貼消費者，實際是一項長期的營銷活動，平台多次拒絕提供本次「6·18」活動期間投入的實際補貼金額及平台、商家間的出資比例。平台未在顯著位置公示「百億補貼」相關活動規則，「百億補貼」頻道內部分商品未公示實際銷售者資質資訊。
2、拼多多平台：推出「百億補貼」活動，但未在規則中明確投入的實際補貼金額及平台、商家間的出資比例，無法提供相關證明材料。在促銷規則中，「對於與商品有關的任何糾紛，拼多多作為平台方，可在法定範圍內予以必要協助，但不因此承擔商品有關的責任」，單方面免除了平台的法定責任。
3、京東平台：推出「百億補貼」「百億農補」活動，但在規則中未公示促銷期限，未明確投入的實際補貼金額及平台、商家間的出資比例，且無法提供證明材料。「百億超市」未公示活動規則。
4、抖音平台：推出「6·18好物節」及「百億消費券」等活動，但未向消費者公示促銷規則;在活動招商規則中規定，如平台對活動規則進行調整會直接通知商家，未設置公開徵求意見環節。
5、小紅書平台：「積分抽好禮」有獎銷售活動資訊公示不完整，僅標註獎品總量，對中獎概率、棄獎規則等核心資訊均未明確公示。在活動規則中規定，平台可以對活動規則進行變動和調整，消費者「繼續參與視為同意」，排除消費者協商的權利。
