根據彭博社記者Jason Schreier的報道及Take-Two CEO Strauss Zelnick的採訪內容，索尼已通過商業合作獲得了《GTA6》的全球獨家營銷權
。這意味著理論上索尼擁有與遊戲捆綁進行廣告宣傳的優先權。然而在實際操作中，Xbox卻用一系列令人眼花繚亂的操作搶走了所有聚光燈。
5月下旬，Xbox官方X賬號發布了一條看似普通的動態，提醒玩家「現在依舊可以在Xbox商店將《GTA6》加入願望單」。這條內容本身毫無新意的推文，卻在短時間內瀏覽量飆升至3695萬次，一舉成為Xbox品牌在X平台歷史上熱度最高、瀏覽量最恐怖的官方推文。作為對比，《極限競速：地平線6》發售相關動態的瀏覽量大約只有100萬，而索尼此前一次State of Play相關內容則約為1500萬。一條普通的願望單提醒，熱度竟碾壓了競爭對手的整場發布會——這本身就是一件值得玩味的事。
更令人矚目的是，這並非Xbox官方賬號的一次偶然爆發。據多方報道，Xbox賬號全矩陣幾乎同時在發布相同提醒，號召玩家將《GTA6》加入心愿單。如此整齊劃一、覆蓋全渠道的動作，被玩家普遍認為是經過R星批准的一次精心策劃的營銷舉措。換句話說，這根本不是Xbox單方面的「蹭熱度」，而是R星默許甚至授意的一次聯合行動。
進入6月，Xbox的攻勢持續加碼。Xbox官方網站主頁掛起了巨大的《GTA6》宣傳橫幅，占據首頁核心位置；Xbox商店首頁也同步上線了《GTA6》專題展示區。從社交媒體到官網再到商店，Xbox用一套組合拳將《GTA6》的存在感拉滿。
反觀手握營銷權的索尼，實際操作卻顯得「佛系」許多。據外媒報道，PlayStation官網及官方頻道近期將更多注意力放在了《漫威金鋼狼》等自家獨占作品上。截至6月中旬，PlayStation Store尚未像Xbox那樣上線《GTA6》的大型視覺宣傳。雖然索尼內部已將《GTA6》視為「獨占級別」的戰略資源，但至少在目前這場宣發戰中，索尼的「正牌營銷方」身份並未轉化為實際的聲量優勢。
