最土的，往往就是最為「世界」的。
Ta，為了身患絕症的母親放棄尊嚴，用委身婚約換來救命錢。
Ta，與一個素昧謀面的陌生人結婚，開始了自己的逆襲人生。
看到這段劇情，或許很多人腦子裡浮現的都是那個已經被提煉為表情包的邪魅笑容，一個永遠都在復仇路上的歪嘴贅婿。
只不過以上這段劇情，其實出自在海外爆火的短劇《億萬富翁丈夫的雙重人生》。
在劇中，女主為了向窩囊父親借錢，不得不頂替囂張跋扈的妹妹履行婚約，嫁給其他家族剛剛出獄的廢柴公子，由此開始了一段反轉復仇的爽文戲碼。
陌生的臉上還是熟悉的「小人得志」
網際網路短劇行業在中國大陸近年來愈發火爆且成熟，就連橫店都被豎屏占據變成了「豎店」。而到了最近，短劇也在海外復現出了它曾創造過的兇猛勢頭。國外最頭部的短劇平台ReelShort靠著多部爆款短劇，一度在北美娛樂類應用中超過海外版抖音TikTok衝上了榜首。
歐美網友們終於在一個個耳光和嗤笑里，領教到了被魔性短劇包圍的味道。
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「你別說，這個劇還挺適合學英語的。」
這是不少中國大陸網友看過歐美的爆款短劇後，心中的第一反應。之所以會有這樣的評論，不僅因為劇中人物的台詞簡單、語調清晰，還因為這些故事的套路我們再熟悉不過——就算語言不通，沖鼻的味道是那麼親切和熟悉。
B站搬運資源下的彈幕
以《億萬富翁丈夫的雙重人生》這部短劇為例。在前5集的劇情里，就快速湊齊了狠毒強勢的後媽、同樣刻薄但多了點心機的異母姐妹、單純善良的灰姑娘型女主，以及表面窮困失意其則運籌帷幄的富豪男主。
就算不懂英語，只看他們喜怒完全形於色的表情，大概就能知道劇情發生了什麼。
耳熟的BGM、套路化的運鏡和不算富裕的置景，都能讓我們在疊滿網文Buff的劇情里處處找到既視感。
在另一個爆款故事《我命中注定的禁忌狼傲天》（Fated To My Forbidden Alpha）里，孤兒女主作為下人在一個大家族裡備受欺壓，不僅要應對男主人的刁難，還要忍受女主人更刻薄的欺壓。直到她在18歲生日那天覺醒了自己的狼人血脈，同時遇上了前來做客的帥氣多金男主角，由此開始了自己的逆襲路。
同樣的配方，同樣的味道。
在這些短劇中，什麼繼承家產逆襲仇人、覺醒血脈狠狠打臉、扮豬吃老虎橫掃商圈、嫁入豪門先婚後愛等等元素一個都不缺。
中國大陸短劇中曾流行過什麼橋段，同樣都能在這些海外短劇中找到。
唯一不同的是，這些海外短劇里的主角往往都是女性，而不是我們的贅婿、龍王、龍傲天，因為目前海外短劇的大部分受眾其實都是女性用戶。
正因為如此，那些更受歐美女性歡迎的題材才在中國大陸短劇的基礎上，加入到歐美流行的短劇里。比如狼人和吸血鬼這些異族哥特，強調身價的富豪型霸道總裁，還有青春、校園、職場這些傳統「小妞電影」里常見的元素。
之所以這些歐美短劇既能把握住中國短劇的精髓，還能了解女性用戶的喜好，是因為ReelShort這個APP的製作方，原本就是個主要面向女性群體的中國大陸公司。
與此同時，它還是一家遊戲公司。
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ReelShort的製作公司叫做楓葉互動，隸屬中文在線旗下。
在推出ReelShort進軍海外短劇領域前，楓葉互動主要有兩個產品。其中一個，是個叫做《Chapters：Interactive Stories》的文字冒險遊戲。
雖然說是一個遊戲，但《Chapters》的形態其實更接近橙光那樣的遊戲平台。進入到《Chapters》里，玩家還需要選擇具體的故事和章節才能正式開始遊戲。
單論遊戲性，《Chapters》其實相當簡陋。
遊戲裡除了簡單的變裝玩法和少量點擊式玩法，就只剩下最為純粹的文字冒險。通過對話選項，玩家控制主角對應接踵而來的事件，其中既有愛情的機遇也有小人的挑釁。和普通的AVG一樣，根據選擇不同故事的走向也會發生改變。
但和普通AVG不同的是，《Chapters》在對話選項中也設置了付費點。
有的選項明顯看起來更好，但是玩家需要先花費鑽石才能選擇它，通過對話選項、遊戲內置廣告以及真金白銀的充值都能獲得鑽石，否則就只能接受另一條註定滑向BD的憋屈路線。
走進他的臂彎（付費），或是拒絕（免費）
但《Chapters》的厲害之處在於，它對自己的受眾類型認知得極為清楚。
女性玩家作為這種「橙光類」遊戲的主力用戶，各種喜好都在《Chapters》中得到了滿足。大部分故事裡都是女性主角的第一視角，她的膚色、外形乃至取向大都可以按照個人喜好進行定製。作為一個平台，上面提供的劇本數量也足夠多和豐富，這才能不斷吸引玩家能一個故事一個故事地玩下去。
從這些特點來說，《Chapters》這款遊戲的商業模式其實就已經與他們後來的短劇有了幾分相似。都是靠著用戶黏性和超輕的體量，把付費模式進一步細分拆解，吸引用戶一點點地走了進去。
正是靠著在這款遊戲上積累的經驗，以及他們對歐美女性用戶畫像的進一步了解，才有了後來ReelShort對觀眾喜好的精準把握。
雖然做遊戲的水平還很粗糙，但商業模式上的嗅覺，以及把這種嗅覺用到極致的效率，是這家公司最擅長的。
前文提到的爆款ReelShort短劇《億萬富翁丈夫的雙重人生》，就是由《Chapters》上的同名遊戲劇本改編而來。等到ReelShort上的短劇誕生了爆款，《Chapters》上又會把對應短劇改編為同名遊戲。
而前面沒提到的楓葉互動旗下的另一個網文應用「Kiss-Read&Write Romance」，還是一個女性向的網文小說平台。它趁著短劇熱度上線了不少短劇的小說版，同時這個平台上熱門的小說，包括他們母公司中文在線旗下的17K小說網，又能源源不斷地提供可以被改編成短劇的小說原著。手裡幾個平台的資源來回捯飭，他們把每個IP的最後一滴價值都通過互相引流給消化得一乾二淨，似乎完成了一個閉環的搭建。
從兩款應用界面里，就能基本看出它們的共通性
只不過這趟聽上去非常自洽的短劇出海流程，並不像理論上成功得那麼理所應當。在一開始，霸總逆襲這套中國大陸通吃的劇本也曾在海外無人問津。
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ReelShort的上線，還要追溯到去年中旬。
這個應用在剛推出時，想必就已經明確了「短劇出口」的路子。於是他們拿著在中國大陸已經被證明好用的完整短劇，直接通過配音加字幕的形式加工成海外觀眾能看懂的樣子——但也僅僅停留在「能看懂」的程度。
由於這些短劇已經拍攝完成，不管是劇情背景、人物名字、還是行事說話的邏輯，仍然是照著中國大陸觀眾喜好打造的樣子。所以在上線初期，擺到歐美觀眾眼前的短劇並沒能複製它在中國大陸的病毒式傳播，直到今年年初都一直不溫不火。
圖為另一個短劇平台ShortTV的配音短劇畫面
本土化不夠本土，是此時短劇在海外市場面臨的最大問題。但其實在當時相對更成功的網文和《Chapters》上，他們已經找到了該如何本土化的方法。
這些網文和遊戲劇本的故事還是那些個故事，套路也仍是那幾種套路，但他們都不再是簡單的「英化」而是對著這些自帶爽點的框架、根據外國讀者的習慣攢出新故事。
或許是想到了這些經驗，從今年開始ReelShort開始聘請外國編劇和演員，拍攝更加「原汁原味」的歐美短劇。
除了普通的霸總、逆襲、瑪麗蘇套路外，狼人吸血鬼這些新興題材的加入，還有宮斗、古裝題材的消失，其實都是短劇在歐美市場本土化的體現。
同時很多短劇團隊，仍然包含大量熟悉這套工作流程的中國成員參與，才讓此前各方面都難有代入感的歐美網友，也能透過一套更西化的新皮囊聞到那股來自東方的味道。
「先婚後愛」「甜美的復仇」這些骨子裡的主題仍然沒變
特別是在最近，隨著AI技術的快速升級，短劇行業又出現了一批宣傳AI換臉的新風向。
比如前段時間引起熱議的HeyGen，就能通過一小段影片完美匹配說話者的口型和表情，連音色和口音也能讓人難辨真假，讓馬斯克、川普、泰勒•斯威夫特這些名人張口說出還帶著美國口音的標準普通話。
而在那些短劇換臉的宣傳里，他們還沒有做到口型和口音的匹配，顯然還沒用上這麼成熟的技術。但距離他們把這些手段用於實踐，可能也並不遠了。
不可否認的是，這套在中國大陸興起並盛行至今的模式，經過更加本土化的改良終於適應並占據了海外市場。更重要的是，隨著他們對短劇這種形式的逐漸接受，歐美網際網路裡已經能在越來越多的地方都能看到短劇的身影。
比如上一個出海成功並走在獨角獸應用之路上的海外版拼多多Temu，他們在中國大陸屢試不爽的那套短劇式廣告，也已經出現在了Youtube的貼片廣告上。
和我們幾年前見過的一樣，同樣有一個卑微的員工向憤怒老闆解釋：「老闆，價格打到兩塊五毛九還不要郵費，大家都覺得我們是騙子啊！」
中國大陸電影宣傳常用的手法，把一部電影的抓馬段落切出大量不一定符合劇情，但一定吸睛的迷你劇情切片，也已經能在海外版抖音TikTok上看到。
如果只看切片劇情，連《拿破崙》這樣的傳記戰爭電影都能被當作搞笑片。
毫無疑問，就在我們還在爭論它是好文化還是壞文化的時候，短劇這種形式就已經完成了一次實實在在的文化輸出，並以極強的生命力紮根在了另一片文化上。
正所謂文化出海，先得知道自己要去哪片海，也更需要知道哪些是自己的文化。有些橘子或許就註定只能留在淮南的土地上，但有時候那抔土才是我們最該帶出去的東西，也別嫌土髒——畢竟無數案例都已經證明了，還是那些更為原始情緒和衝動最有價值。最土的，往往就是最為「世界」的。
