如今很多3A遊戲(或者不是3A遊戲)都已經把定價抬到了80美元一檔，讓玩家錢包壓力越來越大。不過根據育碧內部調查透露，英國的玩家都已經不願意全價購買遊戲了，就算遊戲定價低於80美元。
育碧英國發行部門在11月13日提交了一份截至2025年3月的年度戰略報告，其中警告稱傳統意義上以50至60英鎊定價向玩家出售一款「完整遊戲」的模式正在失去普遍性。育碧英國在數據上稱其自上次更新以來其營收增長了11%，但同期公司「商品銷售額」卻下降了29%。
育碧英國稱目前玩家接觸的遊戲數量正在逐漸減少，單款遊戲的遊玩時間增長。所以，除了個別特例外，多數新作難以重現往日的銷量輝煌。同時由於市場更加動盪，新的遊戲作品的表現變得越來越難預測。
當然，玩家不願意全價購買遊戲的一大原因是訂閱制的崛起，尤其是以XGP為主。同時部分成功的服務型遊戲也成為了常青樹，這更是占據了很多玩家大量時間。對於育碧來說，其開放世界流水線生產的罐頭遊戲更是讓遊戲市場越來越長，更何況在遊戲發售上很多時候育碧還會「被刺」首發玩家，這也無疑讓玩家更不願意全價購買育碧的遊戲了。
