6月4日至6月5日上午，有關「 NIKE 」的負面消息一直霸榜微博熱門久居不下。
引發討論的是一雙原價899元的 NIKE 鞋，上市幾個月後價格腰斬至429元，卻依然乏人問津，這並非個別款式的促銷遇挫，而是 NIKE 在中國市場集體失寵的真實寫照。
財報數據印證了國內消費者的正在逐步拋棄 NIKE 。2026財年第三季度， NIKE 大中華區收入同比下降10%，這已是連續第七個季度負增長。
資本市場的反應同樣慘烈。截至2026年6月3日， NIKE 股價報43.81美元，市值約為649億美元。相比2025年底超940億美元的市值，年內蒸發約291億美元（近1984億元），相當於「跌沒了一個阿迪達斯」。
NIKE 失寵的另一面，是國產品牌的全面爆發。
安踏集團2025年在中國運動鞋服市場占有率約為21.8%，已連續四年位居全國第一，反超 NIKE 。李寧緊隨其後，穩居行業前三。國產運動品牌合計市占率已突破52%，中國消費者用真金白銀投出了信任票。
中國市場從未如此擁擠，也從未如此誠實。消費者並非沒錢，也不是不願花錢。他們只是不願意為一個正在喪失獨特性、且隨時可能降價的品牌，支付它標榜的那個價格。
對於 NIKE 而言，想要重新贏回中國消費者，必須放下傲慢，用創新的產品和真誠的服務重建信任。否則，這場價值與信任崩塌的危機，才剛剛開始。
