供應鏈訂單削減超15%！iPhone18 Pro系列真賣不動了？

近日，日經亞洲援引供應鏈最新消息，蘋果針對iPhone 18 Pro標準版零部件訂單削減幅度超15%。從首發銷量數據來看，新機市場表現呈現明顯兩極分化。數據顯示，iPhone18 Pro系列首銷日總銷量達32.28萬台，整體銷量是去年iPhone17 Pro系列同期的130%。其中標準版iPhone 18 Pro銷量約14.4萬台，Pro Max機型銷量17.9萬台。

此次訂單調整並非全系銷量崩盤，而是蘋果針對性的結構性產能調配。蘋果在大幅削減標準版Pro產能的同時，持續為Pro Max機型追加訂單，系列整體產能規模基本保持穩定。目前終端市場行情差異顯著，第三方渠道的iPhone 18 Pro已出現降價破發情況，黃牛囤貨意願低迷;反觀Pro Max熱門配色依舊存在溢價，官網多款型號交付周期長達3至4周，一機難求。

業內人士分析，標準版iPhone 18 Pro遇冷核心原因有兩點。一是產品疊代感知較弱，新機2nm晶片、散熱優化等升級均為內部性能提升，外觀與上代機型高度相似，難以刺激老用戶換機。二是定價門檻抬高，256GB版本起售價9999元，較上代漲價千元，不少消費者選擇加預算一步到位入手Pro Max，直接分流標準版客源。