價格昂貴銷量卻很大的Lululemon似乎有由盛轉衰的跡象。在該公司任職7年的首席產品官Sun Choe離職，品牌團隊重組，此後它股價接連兩天跌破300美元。在2023財年第四財季，Lululemon在美洲市場的營收增速從去年同期的29%縮窄至9%。
Lululemon的價格是同類品牌的三倍，其創始人說，其目標客戶是「超級女生」，她們有一份能夠為她們帶來豐厚報酬的專業工作，願意為自己的衣櫥花錢。她們有錢，熱愛健康、有機食品和運動。她們身材出眾，比前幾代婦女生孩子的時間推遲了4至8年，因此她們可以在穿衣打扮上花更多錢，不必擔心懷孕後身材會發生怎樣的變化。超級女生的消費傾向是購買數量更少，但質量更好、款式風格更持久的衣櫥必備衣物，而優質的面料和精巧的結構將花費更多。
2019年，《紐約客》的一篇文章說，Lululemon的加拿大創始人奇普·威爾遜堅持認為，運動休閒是給穿著粉色天鵝絨、喝健怡可樂的購物中心購物者準備的，而他們的理想顧客是一位名叫Ocean的32歲女性，年收入10萬美元，每天有90分鐘的鍛煉時間。但威爾遜的奢華願景——穿著黑色緊身褲和有錢的媽媽穿的背心——對許多年輕女性來說已經成為了過去。
