在一個以速度為核心競爭力的即時配送市場中，印度初創公司FirstClub讓投資者相信，品質或許才是新的突破口，並在距上輪融資僅九個月後成功實現估值翻倍。
這家總部位於班加羅爾的初創公司完成了一輪5500萬美元的B輪融資，由Peak XV Partners和Sofina聯合領投，融資完成後公司估值達到2.55億美元。而在2025年9月上次融資時，其估值僅為1.2億美元。現有投資方Accel、RTP Global和Paramark Ventures也參與了本輪融資。至此，FirstClub的累計融資總額達到8600萬美元。
隨著網上購買生鮮雜貨的趨勢持續升溫，印度即時配送市場規模迅速擴張。據印度工業信貸投資銀行
證券公司近期發布的報告顯示，該市場規模已從2025財年的約62億美元增長至2026財年預計的110億至120億美元。市場主要玩家通過不斷壓縮配送時間來推動線上生鮮購物普及。然而，FirstClub押注的方向有所不同——它認為，越來越多的消費者會將品質和商品篩選置於配送速度之上。
FirstClub由前Flipkart高管Ayyappan R於2024年創立，旗下運營一個精選生鮮雜貨平台，目前提供約4000款商品，大約是眾多即時配送競爭對手商品數量的三分之一。該公司表示，平台會對新鮮農產品進行品質把關，對部分主食進行實驗室檢測，並與品牌合作開發獨家商品，致力於將自身打造為消費者信賴的生鮮購物目的地，而非單純的快速配送服務。
"消費者不需要海量的選擇，但他們需要品質過硬的精選商品，並且每一次都能穩定收到。"Ayyappan在接受採訪時表示。
FirstClub透露，其用戶群體中有超過60%來自女性主導的家庭。與許多即時配送平台以洋蔥、西紅柿、土豆等基礎蔬菜為主要銷售品類不同，Ayyappan表示，FirstClub最暢銷的產品包括牛油果、柿子和Modi蘋果，折射出消費者對高端精選生鮮的真實需求。
這一策略已在早期用戶中收穫反響。FirstClub表示，公司在班加羅爾上線一年內，累計訂單量已突破100萬單，新增用戶家庭達17萬戶。
Ayyappan向TechCrunch透露，該公司目前年化商品交易總額約為5000萬美元，用戶平均每月下單超過4次，每單平均消費約1200盧比。
FirstClub計劃將本輪融資用於向班加羅爾以外的市場擴張。目前該公司在班加羅爾運營21家門店，並已在海得拉巴開設3家新店。該公司目前直接雇用約220名員工，並計劃進一步拓展至家居廚具、禮品及其他家庭日用品等品類。
Peak XV管理合伙人GV Ravishankar表示，他們認為印度正在湧現出一批規模更大、注重健康、願意為高品質商品支付溢價的富裕消費群體，這為專業生鮮平台與主流即時配送平台並行發展提供了空間。
"會有一類特定消費者嚮往更高品質的平台，購買值得信賴的商品。"Ravishankar告訴TechCrunch，"隨著印度人變得更加富裕、消費觀念更加成熟，做出這種選擇的人將越來越多。"
Ravishankar將這一趨勢與發達市場高端生鮮連鎖店的崛起相類比，認為印度零售市場正開始突破以價格和便利性為中心的單一模式，走向多元化分層格局。
Q&A
Q1：FirstClub和其他即時配送平台相比有什麼不同？
A：FirstClub主打精選品質路線，平台僅提供約4000款商品，遠少於多數競爭對手。公司會對新鮮農產品進行品質把關，對部分主食進行實驗室檢測，還與品牌合作開發獨家商品。相比之下，主流即時配送平台更側重配送速度和商品數量，FirstClub的核心差異在於"質量優先"而非"速度優先"。
Q2：FirstClub目前的用戶規模和經營數據如何？
A：FirstClub在班加羅爾上線一年內，累計訂單量突破100萬單，新增用戶家庭達17萬戶。年化商品交易總額約為5000萬美元，用戶平均每月下單超過4次，每單平均消費約1200盧比。用戶群體中超過60%來自女性主導的家庭。
Q3：FirstClub此次融資後有哪些擴張計劃？
A：FirstClub完成5500萬美元B輪融資後，計劃將業務從班加羅爾（目前21家門店）擴展至更多城市，目前已在海得拉巴開設3家新店。公司還計劃拓展家居廚具、禮品及其他家庭日用品等新品類，進一步豐富平台商品結構。
