2023 年 2 月 7 日消息，蘋果首席執行官 Tim Cook 在 2023 財年第 1 財季財報電話會議上，暗示了蘋果未來會繼續上調高端 iPhone 的售價。
在會議上有人向庫克提問：如何看待 iPhone 售價不斷上漲的問題，未來是否會繼續推高 iPhone 的售價？庫克表示「漲價沒有問題」、「iPhone 已經成為人們生活中不可或缺的一部分」、「我們將會說服用戶支付更高的費用」。
國外科技記者 Mark Gurman 推測，蘋果預計會在明年推出更高端的「Ultra」型號，預計將於 2024 年發布，新機可能會採用無接口設計。
