十多年來，Steam 幾乎是所有 PC 玩家購買遊戲時的第一選擇。它不僅是數字遊戲發行的代名詞，更是一個被寫進玩家日常生活的圖標——常駐任務欄、自動更新、夏促必囤貨。
雖然市面上不乏替代者和競品——Epic商城、GOG、還有微軟的Xbox商店……但無論在用戶體量還是使用體驗上，V社旗下的Steam平台早已成為事實上最重要的PC遊戲零售商店。
然而，關於Steam支配性地位的討論，近期再次升溫。
前段時間，根據數字發行平台Rokky公布的一份白皮書《The State of PC Game Distribution》，在英國與美國共306位遊戲公司高管的調查中，72%的開發者認為Steam在PC遊戲市場上構成壟斷。
這次調研於今年5月進行，其中約77%的受訪公司規模超過 50 人，四分之三的受訪者為遊戲公司的高管或創始人。多數受訪者表示，Steam平台貢獻了他們超過75%的營收。
信源來自gamesindustry.biz
從結果來看，這一比例並不令人意外。Steam的分發渠道、社區生態、創作者工具、折扣機制乃至評價體系，幾乎定義了 PC 遊戲的商業邏輯。
對開發者而言，這意味著曝光與生存；對玩家而言，則是統一的體驗標準。報告同時指出，雖然Epic、GOG等平台在嘗試打破格局，但只有48%的公司曾在Epic或Xbox商店發行遊戲，僅10%使用過GOG，Itch.io的比例甚至不到8%。
報告中提到，這次調查樣本主要由大型公司構成，但無論如何，V社對整個行業的影響已無需贅述。在未來五年內，80%的受訪者預計會嘗試更多替代分發渠道——但前提是它們能「活得足夠久」。
就在這份報告引發熱議的同時，關於Steam的另一場討論也在社交媒體上蔓延。《柏德之門3》發行總監Michael Douse在X上發文諷刺Steam的競爭對手：「就好像他們不是在提供一堆由上市公司 KPI 驅動的垃圾服務似的。」
It's almost as if it isn't providing a shit service defined by public shareholder KPIs https://t.co/O5pSTSfjFD
— Very AFK (@Cromwelp) November 5, 2025
Michael Douse稱，V社之所以與眾不同，就在於它是一家非上市公司。
與Epic之類的公司不同，V社不需要向資本市場交代季度增長，不必聽命與股東，它只需要對一個人負責——Gabe Newell，也就是玩家俗稱的「G胖」。
正因如此，V社能在多年間保持相對穩健的步調，沒有急於追逐AI之類的科技潮流，也沒有將商店變成廣告與算法的堆疊。
然而，這也帶來一個更深的擔憂：等有一天G胖不再掌舵V社，會發生什麼？
Douse的回答相當悲觀。他寫道：「沒有Gabe的世界，是個可怕的世界。」
從宏觀角度看，Steam 的確具備壟斷特徵。但它的「溫和統治」又極其特殊：既維繫著行業秩序，也限制了競爭多樣性。正如 Rokky的CEO所言，「如果Steam是壟斷，那也是因為沒人能在體驗上做得更好。」
這或許正是今日PC遊戲市場的悖論：玩家享受穩定、開發者依賴穩定，而真正能挑戰這種穩定的人——幾乎不存在。
在未來的某一天，當V社不再是一家由一人掌舵的「小」公司，我們才可能真正理解Douse所說的那句話吧。
