蘋果的審美，也有被吐槽的一天。
上周的 WWDC，AI 生成的卡通圖片，就算是演示也丑得肉眼可見。
同時，Apple Intelligence 和新版 Siri 的炫彩 logo，也引起了一些質疑：怎麼和微軟 Copilot 神似？賈伯斯當年的話還言猶在耳：微軟唯一的問題是他們沒有品味。
換種高情商的說法，這次微軟和蘋果是英雄所見略同，都挺好。
AI 產品越來越多，也離我們越來越近，科技公司們都在絞盡腦汁地想，怎麼用設計傳達，這個產品被 AI 賦能，用戶正在和 AI 功能交互。
目前，答案大致可以分為兩派，一種像蘋果、微軟這樣，更加豐富、多彩和圓潤，一種像 OpenAI、Perplexity，更簡單的顏色，更抽象的形狀，更有高級感。
友好，友好，還是特麼的友好
每天和你相處的 AI，你有注意它們長著怎樣的「臉」嗎？
背後原因主要有兩個，一是，「四角星」有 bling bling 的效果，讓人覺得親切和喜悅，二是，「四角星」可以引申到「魔法」，體現技術的神奇，同時略過技術的黑箱，一鍵使用某個功能，事情就能解決。
新版 Siri 似乎有著類似的覺悟，未來，我們拿著 iPhone 15 Pro 及以上手機和它交互的時候，螢幕邊緣會亮起一圈彩色的光芒，同樣有些「魔法」特效的味道。
過去的人類不理解電，將暴風雨時的電弧稱為魔法。當 AI 同樣不可名狀時，用魔法的比喻反而更容易為人接受。
從這個角度上說，logo 不負責解釋 AI 是什麼，而是塑造 AI 帶給用戶的感覺。越陌生的概念，就越應該以平易近人的姿態接近。
所以，我們可以看到，雖然各家 AI 產品 logo 的設計風格不大一樣，但基本的思路還是共通的——友好、日常、包容、人性化……
有的凸顯色彩，微軟 Copilot，柔和的糖果色，天然有親和力，對應自身的 slogan——「你的日常 AI 伴侶」。
有的勾勒形狀，Meta AI，用漸變的圓圈，體現 AI 助手比以往更快、更智能、更有趣，流轉在祖克柏的社交產品宇宙里。騰訊的元寶，也是「圓滾滾」的模樣。
甚至還可以擬人，抖音旗下的豆包，名字取得接地氣，logo 用的也是可愛的 3D 卡通女性頭像，定位就像抖音一樣，老少咸宜，適合對 AI 感興趣但不了解的大眾。
除了推出新的 logo，蘋果還在 WWDC 玩了文字遊戲，對「AI」舊詞新解，把 Artificial 改成 Apple。
但道理還是那個道理，蘋果智能聽起來比人工智慧溫暖，不關聯冷色調的電路、晶片、機器。
總之，AI 不能是科幻電影裡的反派，比如《2001 太空漫遊》的「紅眼」HAL 9000。
每個 logo，都在講一個故事
也有唱反調的聲音說，這些設計都太幼稚了，像兒童動畫，不夠嚴肅和專業。
各花入各眼，OpenAI 和 Perplexity 是另外一種風格，更側重展現產品的專業性和 AI 的可能性。
Perplexity 的 logo，像一本打開的、翻不完的書，切合 AI 搜索作為網際網路門戶的定位，又突出 Perplexity 自身的特點——搜索、總結、通過引用來源的方式尊重事實……
同時，Perplexity 把界面包裝得像淡黃色的紙張，有意和傳統的科技產品區分。情商超高的聊天機器人 Pi 也是這個風格，將聊天塑造得像筆友相互寫信。
OpenAI 的 logo 則是個風格化的六角形，也像一個漩渦，和通義、DeepMind 有共同語言。
我請 GPT-4 解釋一下含義，它的答案是，這個 logo 用交織的圖案、相扣的線條，象徵著 AI 與人類的協作和聯繫，以及 AI 的複雜本質，傳達出和諧、平衡和創新的感覺。
儘管還是很抽象，但已經比幾年前像用 Word 隨手打出來的 logo 好多了。
OpenAI 的網站也包裝得有模有樣，之前是抽象的 AI 生成圖片，配合淺景深的暖色調人像攝影。
最近又進行了微調，用類似油畫的風格裝點門面，顯得更加文藝范兒。
其實，OpenAI 的整體視覺風格是 2021 年底請了創意機構重新設計的。
這個時間點很微妙，2021 年初，OpenAI 發布了文生圖模型 Dall-E，並且計劃在 2022 年發布 ChatGPT。他們必須拾掇一下自己的企業形象，站上舞台面向大眾了。
所以，OpenAI 的總體改造思路就是「既要又要」——既要展現人性化的色彩，也要清楚傳達人工智慧的概念。
很有意思的一點是，從書本到藝術，OpenAI 和 Perplexity 的人文色彩都帶點「復古」。
如何帶給用戶舒適和安全的感覺，直觀的色彩、形狀、擬人化是一種方式，而懷舊也行之有效。
這種「懷舊」也體現在產品的使用方式上。
Perplexity 長得就像傳統搜索，你知道怎麼輸入查詢，OpenAI 為 ChatGPT 設計的對話界面，簡單性高於一切，每個交互都不言自明，無需說明書，降低了用戶的上手門檻。
logo 並不孤立存在，而是和其他設計一起，服務於用戶使用一個產品的美好感覺。
從小眾到主流，AI 正在成為產品本身
我們已經習慣用圖標指認功能，比如放大鏡表示「搜索」，齒輪表示「設置」，三個點表示「更多」，向下的箭頭表示「下載」。
然而，目前為止，AI 還沒有約定俗成的表現形式。
