Apple和Meta正在將VR技術視為消費電子產品的下一個重大突破，但作為一個仍在拓展的新興領域，目前尚無定論哪家公司擁有正確的策略。而最近行業的「風頭」無疑是蘋果推出的3499美元的Vision Pro頭顯——這款蘋果首款MR頭顯推出時，卻恰逢大眾對元宇宙的熱情似乎降溫之際。
雖然引來了一些批判的言論，但顯然蘋果仍牢牢吸引了絕大多數人的目光。Jefferies的股權分析師安德魯·厄克維茨（Andrew Uerkwitz）認為，蘋果昂貴的售價並非錯誤之舉。在「Tale of the Tape」節目中，他告訴CNBC，Vision Pro相比其他VR、AR頭顯具備更先進的技術，這使得其高價更有合理性。
「這項技術超越了我們所見過的任何東西，這是一個『實至名歸』的價格」他說道，同時承認初始的價格可能會將一些潛在的買家拒之門外——這似乎已經是默認的事實了。
當被問及Meta的產品策略以及299美元的Quest是否能與蘋果的Vision Pro競爭時，他表示這兩家公司正在追求不同的道路。
他認為蘋果正在試圖重新定義頭戴設備，並將其定位為個人計算設備——在發布會上，蘋果對這款頭顯的描述為「空間計算」和「個人計算」等術語。相比之下，Meta主要將他們的頭戴設備定位為娛樂產品。對於安德魯·厄克維茨（Andrew Uerkwitz）來說，蘋果的這種定位是相當有遠見和策略的——通過將Vision Pro描述為計算產品，潛在的買家可能會將其與Mac Pro相比較，而不是與價格較低的Quest進行比較。
儘管蘋果的Vision Pro更為「激動人心」，但其他分析師始終表示要保持謹慎。瑞銀證券（UBS）由於iPhone和服務增長放緩，將蘋果股票評級下調至「中性」（或持有），並指出由於供應鏈限制，預計Vision Pro在2024年的出貨量可能不到100萬台。
瑞銀證券分析師在6月12日致客戶的一份備忘錄中稱：「儘管我們在預測中沒有明確的考慮過Vision Pro，但我們認為供應可能僅限於約75萬台」。
這一備忘錄由大衛·沃格特（David Vogt）領導的瑞銀證券分析師團隊所撰寫。
此外，根據調查顯示，蘋果Vision Pro的貢獻利潤率可能在40%以上，這意味著該設備可能為每股收益增加5美分，或者增加80個基點的增長，但這對於蘋果股票來說還不足以產生重大影響，因為其交易價格已接近30倍市盈率。Apple Vision Pro預計將於2024年上市，蘋果的Vision Pro允許用戶在沒有控制器的情況下與內容和熱門iPhone應用進行互動。
儘管Vision Pro不太可能立即產生數百億的銷售額，但厄克維茨對該設備在長期內的價值創造持樂觀態度。他指出了蘋果過去的產品發布，特別是iPhone和Apple Watch，這些產品花費了許多時間才發現其主要用途、應用場景，並積累下可觀的受眾和更廣泛的用戶。當iPhone首次發布時，它僅僅被視為一款手機（收發簡訊，接打電話）、音樂播放器和迷你網際網路瀏覽器。而十三年後的今天，它是一款全能設備。
這種變化主要歸功於隨著時間的推移而形成的多樣化應用生態系統。同樣類似的還有Apple Watch。
最初推出的Apple Watch只是一個奢華的手腕配飾，但後來卻發展成為以健康為導向的設備。
「你看看那塊手錶，最初他們試圖將其定位為奢侈品手錶。。。 最終，它的銷量超過了瑞士所有手錶的總和，」厄克維茨補充道。根據傑富瑞證券分析師的說法，通過與Unity合作——這是一款支持實時3D內容創作的遊戲引擎，蘋果正在為開發者設定規範，以決定Vision Pro頭戴設備的最終用途。
DA Davidson的股票分析師湯姆·福特（Tom Forte）也對VR領域的消費市場態度前景表示懷疑，而這主要原因是其高昂的價格。福特指出：「雖然我們認為蘋果進入虛擬現實硬體領域應該會成為普及的催化劑，但目前仍存在重要的結構性挑戰。」
DA Davidson的分析師認為Meta將從蘋果Vision Pro中受益。福特表示：「在我們看來，Meta平台將從蘋果推動VR市場增長，並且因為自身更低的價格而獲益。」這裡指的是Meta平台的虛擬現實頭戴設備Meta Quest 3，該設備於本月早些時候以499美元的價格上市，計劃在今年秋天推出。
VR技術正在迅速，並因此成為消費電子領域的熱門話題，而這兩大行業巨頭的碰撞似乎也是在所難免的，但具體誰能成為行業的「首屈一指」，恐怕還要等到2024年Vision Pro發布才可窺見一斑。
