近日，《蛋仔派對》與三麗鷗家族的聯動正式上線，通過涵蓋互動玩法、聯動外觀、主題莊園、分主城場景等多元聯動模式，以全維度、滲透式的 IP 內容融合，在激發「少女心」、「夢幻感」等專屬於三麗鷗家族的品牌調性基礎上，讓用戶真切地感受到 IP 煥新的魅力，實現了從遊戲內不斷向外擴散的「雙廚狂喜」，大大提升用戶的探索欲。而這也是繼國際餐飲品牌肯德基加入「蛋仔聯動家族」企劃之後，另一個全球頂流 IP在「蛋仔島」絢麗綻放。《蛋仔派對》在商業聯動領域，不僅具有其「聯動萬物」的包容性和開放性，它還始終能夠不落窠臼，契合不同圈層的興趣，保持「常玩常新」的聯動體驗。
01
從玩家真實需求出發，
接地氣聯動才能雙向奔赴
此次《蛋仔派對》×三麗鷗家族，可以說完全是一次以用戶需求為導向的合作。早在很久之前，用戶就希望在「蛋仔島」看到三麗鷗家族，並自發地自製蛋仔版三麗鷗外觀、衍生二創頭像，也創作了不少三麗鷗主題地圖，其中最受歡迎的幾張圖，遊玩人數超過500萬，也更凸顯出此次聯動是對用戶有求必應的一大展現。
另一方面，在 Z 世代的文化圖譜里，潮流消費屬於「精神供給品」，是日常生活方式的重要延續。三麗鷗作為全球知名的生活方式品牌與多樣化的潮流 IP，因應時節、慶典推出可愛風格的衍生內容，鏈接廣大消費者，傳遞快樂的生活態度。而在同樣具有潮流與可愛底色的《蛋仔派對》的一併加持下，雙方持續為 5 億用戶製造歡樂、共享穩穩幸福感，展開一場浸潤潮流的聯動盛宴。
也就是說，此次聯動是建立在精準洞察用戶發自內心的好奇心和期待值的基礎上，進而去匹配雙方品牌主張之後的一次精準合作，不光是《蛋仔派對》與三麗鷗品牌的雙向奔赴，更是官方與用戶情感的雙向奔赴。
從「情感驅動」到「價值合拍」，《蛋仔派對》×三麗鷗家族的聯動一上線，就呈現出了超強的走勢。抖音#蛋仔派對三麗鷗聯動話題播放量 3.0 億、小紅書 #蛋仔派對三麗鷗家族聯動超 778 萬瀏覽；微博話題#蛋仔派對三麗鷗家族聯動閱讀量近 9000 萬……這些數據，不僅表明這是一次令人深刻的現象級聯動，也進一步說明了此次聯動穿透圈層，達成眾望所歸，與蛋仔品牌總能洞悉用戶需求形成正相關。
02
全方位實現用戶想像，
雙廚狂喜的聯動不難
嚴格意義上來說，跨界聯動一個「技術活」，三麗鷗家族登陸「蛋仔島」，之所以掀起了巨大輿論迴響，是實實在在從「用戶需要」核心點出發，通過將三麗鷗的品牌文化和印記，擴散到內容生態的方方面面，悉數呈現玩家想要，這種全場景覆蓋打法，想不雙廚狂喜都難。
三麗鷗家族擁有「凱蒂貓」、「美樂蒂」、「酷洛米」、「大耳狗」等眾多經典形象，其中「大耳狗」和「酷洛米」在 2023 年的三麗鷗家族官方人氣投票中，分別位列第一和第二。這使得《蛋仔派對》在初次聯動打造上能夠有的放矢，圍繞這兩個頂流明星建立內容輻射的「錨點」，在疊加並放大雙方的品牌特色的同時，也構建全新的「文化圖騰」，這無疑將從視覺、情緒等多個方面刺激用戶獲得新奇的感受。
忠於 IP 特色，又能呈現出煥然一新的面貌，是本次聯動重要的特徵之一。以「酷洛米」的皮膚為例，通過融入蛋仔 IP 招牌的「萬物皆可蛋仔」的創造性手法，「酷洛米」皮膚從著裝、神情皆保留了原有的可愛特徵，又自帶標誌性的蛋仔品牌特色，令人耳目一新。
即使細微到相關配飾上，「滲透式的設計」也能讓用戶感受到角色的個性和氣質，比如圓形鏡框與淡紫色設計的酷洛米墨鏡，紫色的酷洛米手機上的粉色骷髏頭標誌，將「潮流感」全部拉滿，最大程度凸顯角色魅力，同時也恰到好處地契合了三麗鷗招牌的「少女心」特質。
不難看出，蛋仔 IP 不僅能抓住「用戶想要什麼」，在聯動美學的表現上也獨具理解，深刻詮釋了「從用戶中來，到用戶中去」。實際上，這種理念也深刻地融入到了此次聯動內容的骨血中。一直以來，得益於超前的社交機制和「原創 共創」、「PGC UGC」的雙主軸驅動，使得《蛋仔派對》無論是社交氛圍還是內容玩法都占據優勢，這也為其在聯動內容打造上提供了更多元的接駁點，讓玩家能夠更充分地從聯動中收穫由體驗到情感的自然升華。
從「蛋仔島」與聯動分主城入手，《蛋仔派對》汲取了三麗鷗家族承載的治癒、甜美的品牌底色，打造了包含了多元遊樂設施的沉浸式主題樂園。在「蛋仔島」簡單、高效、直接的社交機制基礎上，玩家可以輕鬆抱舉起陌生人，共同挑戰「大耳狗海盜船」，感受極限擺盪的刺激；又或者一起跳上旋轉木馬，沉醉於溫馨甜蜜的時刻。
即使獨自探索也同樣趣味慢慢，在固定打卡點拍下具有三麗鷗風格的照片，記錄下每一個精彩的瞬間，更能在DIY美化之後，將遊樂體驗帶來的樂趣傳遞給更多人。
在此基礎上，《蛋仔派對》還打造了「酷洛米巡遊日記」，以「打卡文化」為串聯，吸引更多粉絲和玩家參與活動，與主題樂園活動相輔相成，進一步活絡「蛋仔島」的社交氛圍，為用戶擴列「朋友圈」之外，也為三麗鷗品牌提供了更多觸達用戶心智的機會。
此外，《蛋仔派對》還結合豐富的玩法優勢，打造了更多定製化內容。除了在「莊園系統」中上線了三麗鷗家族特色的聯動家具之外，更提供了專屬的「聯動藍圖」，同時也可以參與到童話氣息的「三麗鷗家族遊園會」，或隱匿於唯美的夢幻花園，或躲進治癒溫馨的大耳狗咖啡廳......展開一場令人心跳的捉迷藏狂歡。
通過深入解構並提煉三麗鷗品牌特徵，與產品形態實現高度融合，此次合作帶來了「量大管飽」的體驗內容，刷新了行業對於IP聯動的認知，堪稱是深度的聯動賦典範，同時也成功帶動玩家群體以情緒為主導的二次傳播，促進聯動效應的最大化。
除了常見的曬皮膚、分享活動攻略之外，一大批圍繞聯動、融入了潮流表現形式的二創內容多點開花。比如以三麗鷗家族明星「大耳狗」創作 COS 舞蹈，簡潔明快的動作、多巴胺的色彩配搭，使其迅速登上抖音熱榜。
以聯動為契機， 也有玩家汲取穿搭靈感，探尋時尚元素與聯動的結合，為「大耳狗」和「庫洛米」等人氣明星打造了華麗的配裝，與三麗鷗品牌的「少女感」相得益彰，也對 IP 起到了煥新效果。
03
國民IP贏在「起跑線」，
「聯動萬物」上限是「無限」
對於品牌而言，看中的無非是聯動主體能否帶來流量、用戶以及「場景」，最終促成「人、貨、場」的高度統一。
《蛋仔派對》通過分解品牌要素，無縫融入到產品形態，促進玩家的體驗熱情的同時，也是在為品牌注入新活力，實打實提升其商業價值，在其過往的諸多商業聯動都能尋求到這種內在的推動力。
通過高頻、高質、高效的聯動，截至目前，《蛋仔派對》受邀「夢幻西遊」、「光遇」、「蜜雪冰城」、「肯德基」、「奧特曼」等縱貫各大領域，合計20多個海內外IP進行了聯動，在輸出文化效應的同時，帶動品牌商業價值成長。
如通過蛋仔IP這個承載年輕潮流文化的窗口，Flying DongDong就一躍而起，升格為影響力和商業價值雙增長的大品牌。同理，在聯動蜜雪冰城期間，蛋仔的品牌符號從線上社媒平台、短影片平台，一路覆蓋到蜜雪冰城線下 2 萬餘家門店，以及消費者手裡的茶飲外包裝上，成功為其引流拓客。這也就解釋了Flying DongDong、果寶特攻等IP會返場，繼續與《蛋仔派對》進行第二波聯動。
更深層次的原因不難想見，蛋仔IP已經滲透到日常吃穿住行玩，具有深厚的國民基礎，累計了商業價值厚度，能為合作者帶來流量，還能建構數字化的營銷新場景，如此種種反向吸引到更多的 IP加入其「家族式聯動矩陣」，比如近期的肯德基和三麗鷗家族皆是如此。
從更長遠得來看，蛋仔的IP聯動打法已經不斷得到了市場成功驗證，未來將在更多的場域開花結果。隨著它的IP勢能持續增強，它在聯動發展版圖的上限或許將會是「無限」。
