走到第9個年頭的《開心消消樂》依然活力滿滿，拿獎拿到手軟不提，至今仍在各大暢銷榜的TOP20內活躍著。佳績並非偶然，玩法簡單但又足夠有趣，攬下茫茫多的海量玩家。美術風格不媚俗不簡單，Q萌卡通畫風老少咸宜。而且，長線運營做得紮實又不失樂趣，影視聯動、IP塑造、公益工程、明星代言等花樣變個不停，達成數次破圈。
不難看出《開心消消樂》從未因為三消經典玩法而止步，在追求新奇體驗、滿足用戶需求的路上大步前進。這也是他在運營活動與聯動營銷事件等領域，不斷嘗試國風等新奇題材的源動力。不一定非得是國風，只是恰好是國風。
順勢而為，《開心消消樂》舉辦了數次國風題材活動與主題營銷，實現了長線運營的圈層突破與IP內涵的底蘊增長。9年熱度不減，9億人樂此不疲。正是因為《開心消消樂》能在長達9年的運營里保持著突破自我充實自我的勢頭，才可以打造出有底蘊、有溫度、有活力、有質量、有特色的國民級三消手遊。
國風聯動加深IP印象，春節整活就看消消樂
對於中國人而言春節無疑很重要，不過隨著高新技術發展與人文藝術享受提升的需要，越來愈多人不再滿足於僅僅枯坐電視機前。抓住用戶體驗需求，《開心消消樂》攜手故宮觀唐果斷出擊，帶來一份「放電子菸花，過賽博春節」的國風題材聯動活動。
紫禁城之巔、太和殿、乾清宮、養心殿、御花園......玩家足不出戶，就能把故宮的標誌性景觀看個遍。還有金龍降世、莊嚴建築、知名網紅宮貓帕帕等眼花繚亂以假逼真的CG特效。除此之外，脊獸歸位、寫福字以及點亮宮燈的任務上線，使得玩家除了看還能上手實操，並與朋友分享趣事。各種國風新奇體驗使得《開心消消樂》兔年春節故宮觀唐聯動CG短片，在當時刷爆了朋友圈。
在朋友圈海量傳播的消消樂小動物，頗受大眾喜愛。憨態可掬的宮貓帕帕、活潑俏皮的脊獸行什再加上傳統中國元素神龍，這批形象頗具中華傳統文化內涵，且與遊戲的趣味性內容相互結合，形成正向宣傳，實現了社會價值的延伸。從傳統文化中尋求力量，從國風元素中增進底蘊。《開心消消樂》此舉不僅收穫大批玩家的認可轉發，還得到或新京報等傳統媒體或微博等新媒體平台的爭相報道。在這個兔年春節，他突破地不僅僅是朋友圈，還被更多的人接納並認可。
成績來之不易，也絕非偶然。據影片製作團隊採訪內容顯示，他們對所有建築都進行實地考察，哪怕出現時長只有幾秒的養心殿也不例外。還有建築里小小垂花門的垂滴型細節、宮牆房檐上吻獸類型等內容，都是影片製作團隊一番苦心經營。
影片中的背景與舞台搭建有考究，涉及劇情與傳統文化亦然講究。在萌萌噠的消消樂小動物演員們手裡，「紫禁城送福」、「點亮宮燈」等春節經典可謂信手拈來。中華傳統文化不一定就是以往的口口相傳，在新時代技術與遊戲產業工業化的加持下，顯然有著更好的答案。
《開心消消樂》兔年春節故宮觀唐聯動活動，回歸了遊戲的娛樂性本質：讓玩家們玩得開心。「福獸綿綿」階段為玩家提供通過闖關親自體驗修復師們修復祥瑞神獸的珍貴體驗，「福運滾滾」階段使得玩家與騎著麒麟的消消樂小動物家族栗熊一同俯瞰故宮建築之美，「華燈熠熠」還有元宵節保留節目製作宮燈與猜燈謎。
更別說社交傳播上的奇策頻出，從微博有獎話題互動，微信主題紅包封面，到支付寶集五福聯動，做到了多平台多通道多體系的立體式宣傳。好內容與好宣發相結合，達到1 1＞2的效果。這般傳統文化與三消玩法以及運營活動的三角攻勢，讓不少玩家在手機另一邊也能感受到故宮的文化氣息。
國風數次結合運營活動，賦予消消樂IP新特質
擊穿既有圈層引發八方喝彩的兔年春節故宮觀唐聯動活動，並非國風與《開心消消樂》的首次接觸。一用國風一時爽，一直用國風一直爽。在版本更新、異業合作、事件營銷等環節，都曾有過國風的身影。
第二屆開心消除節里，上美影四大IP與《開心消消樂》的重量級聯動名噪一時。《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《寶蓮燈》、《葫蘆兄弟》，這些耳熟能詳的童年經典活躍在遊戲中，直接讓不少玩家的DNA當場起舞，高呼「爺青回」。四個主題關卡，也與美猴王、哪吒、沉香、葫蘆娃的英雄故事相互呼應。
還不算完，國風仙庭背景、國風聯動時期特殊ICON等細節都安排上了。上美影四大IP與《開心消消樂》聯動邀請到跨界音樂家吳彤老師配樂，1人演奏9種樂器一氣呵成。此次國風聯動，真正做到了深入文化肌理、與傳統文化結合。
第三屆開心消除節里，「修復飛天光之琵琶，凝聚千年文明之光」主題的《開心消消樂》與敦煌博物館深度合作相當驚艷。《開心迴響千年》趣味國潮TVC為玩家們開啟「尋夢敦煌」系列內容。以消消樂小動物的視角，大家一起感受敦煌藝術的畫、舞、樂、史，在千年壁畫、飛天之美、伎樂盛典、絲綢巡禮四條任務路線里通關打卡。
作為聯動內容的一部分，當時的消除節商城還上架了各式各樣的開心消消樂和敦煌博物館聯名款周邊。玩家能通過積攢四大關卡中的文明之光獲取積分與碎片,進行兌換。火借風勢點燃了玩家心中的熱情，這場跨界營銷破圈得理所應當。此外，《開心消消樂》也藉助了敦煌博物館的深厚文化底蘊，樹立起更多質化更鮮活的IP新特質。
數次消除節里的國風聯動嘗到甜頭，使得《開心消消樂》在平日裡的運營活動也開始逐步上手。中秋詩詞大會和「盛世芳華」國畫科普周、與中國戲曲學院合作、聚焦於永定土樓、皖南民居、應縣木塔、吊腳樓等中國特色古建築的「神工意匠」、聯合景德鎮中國陶瓷博物館推出「天瓷福運」......數次國風聯動活動不但讓新增活躍與回流都有了顯著提升，還使得用戶對《開心消消樂》有了全新認知。
傳統文化的創新表達，知易行難，是一條考驗認知、考驗審美、考驗技術的路。《開心消消樂》敢用、願用、會用、善用國風要素，一邊為玩家帶來中華傳統文化的深度體驗，一邊也為自身IP增進底蘊。
國風湧起，樂元素順勢而為
不一定非得是國風，只是恰好是國風。正如樂元素對《開心消消樂》這款國民級三消手遊的初心「讓大家玩得開心」，運營策略也沒有特別複雜的東西：拿出玩家喜聞樂見的。
近來躍起的國風題材不僅能用在三消產品，還可以在更多領域散發光芒。他可以是從四大名著到傳奇志怪，從民間傳說到武俠仙俠的題材來源。紮根於中華大地的國風要素，對玩家們來說耳熟能詳，可以快速上手。這種自帶高接受度和傳播度的題材特質，可以引發粉絲群體的熱情，有效降低用戶的學習成本。
他也可以是人物、故事、服裝、飲食、音樂、書畫、工藝、戲曲、思想、文化遺產等文化符號，又或者現傳統建築、國風服飾、古典城鎮、名山大川等世界觀鑄造基石。
而在運營活動里，國風擔任的角色更為多變，譬如與故宮博物院、敦煌研究院等文化機構開展合作，每逢中國傳統節日和節氣開展主題活動等。運營活動在一定期間內能夠給遊戲產品賦予國風屬性。這正是海量玩家，所喜聞樂見的。
樂元素憑藉敏銳的市場嗅覺抓住了這種用戶需求，在運營活動、事件營銷里進行嘗試。攜手故宮觀唐春節整活、第二屆開心消除節聯動上美影四大IP、第三屆開心消除節與敦煌博物館深度合作等活動里，他們對《開心消消樂》敢用、願用、會用、善用國風要素，達成營銷破圈的優秀成果。
