索尼密集招聘廣告人才 PlayStation廣告業務或加速落地

據Digiday報道，索尼互動娛樂近期在招聘網站密集發布了多個與廣告業務相關的職位，引發外界對PlayStation平台廣告化進程的廣泛關注。近幾個月來，索尼至少開放了四個廣告方向的崗位，其中一則招聘描述中明確提及「PlayStation新組建的廣告組織」，被普遍解讀為索尼正加速推進平台廣告變現計劃，未來玩家在PS主機上看到更多廣告或將成為常態。

贊助商廣告

儘管職位描述多為「推薦整合性廣告解決方案，最大化PlayStation平台價值」等籠統表述，但多名行業分析師指出，招聘動作本身已釋放出明確信號。eMarketer分析師Jacob Bourne表示，遊戲行業運營成本持續攀升，正倒逼發行商開拓廣告業務以彌補收入缺口，PlayStation此時布局並非偶然。他還指出，遊戲與社交媒體在用戶留存上高度相似，但前者的廣告變現能力僅為後者的十分之一，這中間的差距對索尼而言意味著巨大增長空間。

事實上，競爭對手早已先行一步。EA將遊戲內廣告視為「巨大機遇」，Xbox也在積極測試廣告支持的雲遊戲免費訂閱層。若索尼此番招聘確為廣告業務鋪路，PlayStation將成為又一家加入遊戲廣告陣營的主流平台。