眼下，市面再度傳出蘋果入局智能眼鏡賽道的消息。消息顯示，蘋果於上周悄然啟動了一項名為「Atlas」的內部研究項目，該項目主要聚焦於智能眼鏡的開發。為了深入了解員工對於智能眼鏡的看法，蘋果上周還特意收集了相關反饋。
事實上，今年以來，市面上就已多次傳出蘋果入局智能眼鏡的消息，雖然未經官方證實，但是眼下蘋果已有多項關於智能眼鏡產品的專利，足以見得其對智能眼鏡賽道展現出濃厚的興趣。
俗話說，同行是冤家。Meta旗下智能眼鏡產品Ray Ban Meta已經成為領域內爆款單品，受到全球消費者追捧。未來，蘋果要是落地智能產品，會給Meta的產品在市場上帶來衝擊嗎？
1.蘋果入局智能眼鏡？
近日，外媒消息稱，蘋果正在探索進軍智能眼鏡市場，目前正在就名為「Atlas」的智能眼鏡項目向內部員工徵集意見。
消息顯示，該代號為「Atlas」的計劃已於上周啟動，內容包括收集蘋果員工對智能眼鏡的反饋意見，並計劃在不久的將來成立更多的焦點小組。這些研究由蘋果硬體工程部門下的產品系統質量團隊牽頭。
分析人士指出，蘋果在決定是否進入新市場時，採用此類內部調查方法並不罕見。這種方法既能在保持項目保密性的前提下，又能為決策提供有價值的參考資訊；若員工的反饋足夠積極且建設性，這將為蘋果繼續推進Atlas智能眼鏡項目提供有力支持。不過，分析人士強調，這款智能眼鏡距離真正面世可能還需要「數年時間」。
此次內部調查不僅顯示了蘋果對產品開發的嚴謹態度，也反映了公司在探索新技術和市場時的謹慎策略。未來，隨著員工反饋的整合與項目進展，蘋果Atlas智能眼鏡項目的更多細節或將逐漸浮出水面。
事實上，蘋果入局智能眼鏡賽道的傳聞在今年已出現多次。今年9月，外媒消息指出，蘋果正考慮推出智能眼鏡。消息人士指出，鑑於Meta智能眼鏡在多個季度內展現出的強勁市場表現，蘋果公司正醞釀著進軍這一領域的計劃。
在此之前，外媒報道聲稱，蘋果內部的Vision Products Group事業群正緊鑼密鼓地研發多款新產品，其中就包含一款與Ray Ban Meta智能眼鏡相媲美的AI智能眼鏡。
值得注意的是，蘋果在智能眼鏡方面有著技術積累，尤其近期以來關於其在智能眼鏡方面的專利頻繁被媒體報道。這也顯示出蘋果對眼鏡形態智能設備市場的濃厚興趣與堅定布局。
例如，今年9月初，市面消息稱，美國專利商標局正式授予蘋果一項與超聲波換能器有關的專利，旨在提升物體位置追蹤的精準度與靈活性。此技術尤為適用於智能眼鏡及其他頭戴式設備（HMD），通過集成超聲波換能器，這些設備能夠精準捕捉用戶的眼球位置與注視方向。
又如，今年5月消息，美國專利商標局正式發布了關於蘋果公司智能眼鏡的一項專利申請。資訊顯示，該智能眼鏡採用了「主輔雙螢幕 LED 陣列」的設計，可以傳遞不同類型的資訊。具有三重顯示系統，該系統融合了三種顯示形式，包括一個主顯示器、一個輔助顯示器，以及一個以LED燈圈形式存在的第三級顯示器。
除了技術方面的積累，蘋果或許有意在打通整個XR領域。此前，蘋果已發布了Vision Pro頭顯，但市場卻呈現出褒貶不一的看法。目前，在美國市場上，Vision Pro的起售價為3499美元，業內人士認為，這一價格定位顯然限制了其銷量，使得它難以觸及更廣泛的消費者群體。
不過，高昂的售價卻並未帶來較好的保值。近期以來，市面傳言Vision Pro在二手市場上大幅折價。在海外二手電子產品交易平台Swappa上，Vision Pro的二手價格已遠低於官方售價。其已從8月份的平均價格2710美元降至9月的2494美元，價格跌幅顯著。這一趨勢反映出市場對Vision Pro的需求正在減弱，用戶對其實用性持懷疑態度。
此前，市場研究機構IDC指出，第三季度內的美國本土蘋果Vision Pro銷量預計將遭遇75%的大幅下滑。儘管蘋果將Vision Pro推向國際市場，但IDC仍持謹慎態度，預測其全年全球銷量難以突破50萬台大關。
在此背景之下，市面頻頻傳言蘋果正在研發平價版Vision Pro，以及智能眼鏡。顯然，智能眼鏡並不會出現像MR/VR頭顯如此沉重，在佩戴上更加舒適等。
2.Meta智能眼鏡銷冠寶座要不保？
事實上，在全球智能眼鏡領域，Meta絕對是獨樹一幟。去年9月，在Meta開發者大會「Meta Connect」上，Meta繼續與雷朋（Ray-Ban）合作，推出了新款Ray-Ban Meta智能眼鏡。在外觀方面，Ray-Ban Meta智能眼鏡有著硬朗太陽鏡設計，同時擁有藍、黑、棕三種顏色可供消費者選擇，眼鏡左右兩角分布著LED指示燈、攝像頭。
與此同時，該款智能眼鏡配備了1200萬像素攝像頭，支持60秒的1080P 60fps格式的影片錄製，最高可拍攝3024 x 4032像素的照片。其搭載了高通驍龍AR1 Gen 1晶片，還是首款內置Meta AI的智能眼鏡。這使得眼鏡支持Meta AI這一AI助理功能，通過喊出「Hey Meta」即可喚醒助手進行輔助功能。
Ray-Ban Meta智能眼鏡可用於拍攝照片和影片、聽音樂和播客以及撥打電話等；還可識別身前建築、標識，以及識別如何維修眼前水龍頭等，還支持直播等功能。不過，Ray-Ban Meta智能眼鏡當前並不支持AR功能，也並不具備眼鏡螢幕、3D拍攝錄製等功能。
時至今日，Ray-Ban Meta智能眼鏡已成為全球智能眼鏡領域內的爆款單品，此前第三方數據顯示，其銷量已突破100萬台。近日，歐洲眼鏡巨頭EssilorLuxottica（雷朋母公司）在2024年Q3季度財報電話會議上透露，其與Meta合作的Ray-Ban Meta智能眼鏡在歐洲、中東和非洲地區60%的雷朋專賣店中是最暢銷的產品。
據悉，儘管雷朋產品的平均售價在150-200美元之間，而起價300美元的Ray-Ban Meta智能眼鏡卻能夠在半數以上的專賣店中脫穎而出，成為最暢銷的商品。這一事實表明，消費者對於智能眼鏡的相關功能特性表現出了強烈的購買意願，並願意為此支付溢價。
今年9月，Meta與全球眼鏡業巨頭EssilorLuxottica正式宣布達成一項長期合作協議，雙方將在未來十年內合作開發多代智能眼鏡產品。
對此，Meta老闆祖克柏表示，「我們正站在一個歷史性的轉折點上，有機會將眼鏡這一傳統配飾，徹底轉變為下一個引領時代潮流的主要技術平台，並在此過程中賦予其前所未有的時尚魅力。」
除此之外，今年9月，Meta發布了旗下首款真AR眼鏡Orion，產品重約98克，配置處於當前行業內天花板水平。正如Meta老闆祖克柏表示：「憑藉行業領先的視場，碳化矽透鏡，複雜的波導和投影儀等，Orion是Meta迄今為止最先進，最精緻的產品原型。」
不難看出，在智能眼鏡領域，Meta已經手握一款爆款AI智能眼鏡產品Ray-Ban Meta，另外，其AR智能眼鏡已在加緊研發之中，未來幾年之內或將向消費市場投放。
若蘋果入局智能眼鏡賽道，其產品或短期之內很難推出。也就是說，短期之內，蘋果在智能眼鏡賽道難以對Meta的智能眼鏡市場難以形成威脅。未來，蘋果智能眼鏡產品落地的話，蘋果和Meta之間產品或也存在定位上的差別，但不可避免會給Meta帶來一定的競爭壓力。
