2026年一季度美發行業迎來劇烈洗牌，全國共有21.3萬家美發門店註銷、關停或轉讓，同期新店僅12.7萬家，行業淨減少8.6萬家門店，不少靠推銷辦卡、虛標頭銜的 「理髮刺客」 門店接連退場。
長期以來，不少傳統美髮店靠總監、首席等包裝抬高剪髮價格，盈利重心放在燙染、護理推銷上。理髮時間短、推銷話術多，預付卡跑路、退款難等問題不斷消耗消費者信任，糟糕體驗成為大眾共識。
與之對比鮮明，商超內的10元快剪熱度走高，北上廣深多地門店前排起長隊。這類門店堅持不洗頭、不推銷、不辦卡，十餘分鐘完成修剪，定價透明。依託低成本、高翻台模式，精準滿足基礎剪髮剛需。
業內表示，這不是簡單低價競爭，而是需求分層。快剪無法替代燙染、高端造型服務，市場正在倒逼行業回歸手藝本身，套路化經營模式逐步被消費者拋棄。
