具體有多高利潤率財報中並沒有體現，只是核心經營利潤超預期的同比49%的增長中，也許有小遊戲的一份貢獻。
這樣的高增長並不令人意外，關於小遊戲的快速發展，筆者在今年9月的《微信小遊戲，迎來「水果忍者」時刻》一文中給予了極高評價，並看好其長期發展。
也許會有人問：「你說小遊戲很好，那能好到哪兒去呢？」筆者的回答是：這是一個「短影片」級別的風口。
連出爆款的小遊戲
也許有人會問：「你有沒有搞錯？小遊戲怎麼跟短影片扯上了關係？小遊戲連影片都不是啊？！」
沒錯，小遊戲當然不是影片，但是如果目的是從短影片那裡「搶奪用戶的碎片時間」，那么小遊戲的一些特徵使它很有可能實現這個目標。
實際上，從各位戰略分析師所喜愛的數據來看，小遊戲一直是「你方唱罷我登場」吸引著全民的注意力，從《跳一跳》開始，《合成大西瓜》和《羊了個羊》等小遊戲就輪流霸占著用戶的娛樂時間和輿論熱點。
如果算上《圍住神經貓》、《Flappy Bird》和《人生重開模擬器》等通過微信渠道傳播、即開即玩等與微信小遊戲相似的遊戲，這個成績還會更驚人。（後文提到的小遊戲如無特指，也包含此類）
全民瘋玩小遊戲的現象不僅發生在中國大陸，在海外一些玩法簡單的遊戲也不時引發全民遊玩的熱潮，例如最近日本的《合成大西瓜》和風靡全美的《Wordle》。
如果我們把視野不局限於「影片」，而是從「搶占用戶時間」出發，你會看到除了細水長流的短影片，微信上經常時不時出現一個爆款小遊戲，將用戶從短影片那裡拉回到微信。
相似與差異
為什麼玩家會沉迷於小遊戲和短影片？
如果去分析這兩者的相同點，或許可以從中提取出這類娛樂模式成功的底層邏輯。
目前來看，小遊戲和短影片都具有「超低體驗門檻，具備成癮機制，爆點集中的短平快內容」等特徵，這些特徵能夠幫助它們搶奪用戶的碎片時間。
超低體驗門檻，在短影片指用戶可通過滑動輕鬆切換短影片，在小遊戲目前主要指小遊戲無需下載點開即玩，玩法簡單易懂，以及不想玩了隨時可以切換。
具備成癮機制，這點就不用多說，遊戲本身就存在即時反饋等成癮機制。
而精煉內容，則是指小遊戲單局時間遠低於普通手遊，這一點也和抖音初期把影片時長限制在15秒內有異曲同工之妙。
……
在這些特點的共同作用下，用戶一遍又一遍地刷著短影片，也一遍又一遍地玩《人生重開模擬器》等小遊戲。
當然，只有相似是不夠的，要論相似，騰訊微視、Instagram reels和YouTube Shorts更像，要在用戶體驗上和短影片有明顯不同，才可以形成差異化競爭。
這就像是辣可可在深圳爆火，你去抄一個辣可可大概率是死，因為這個市場上已經有霸主辣可可了。但是如果你學習到深圳人的口味和品質要求，去做辣椒炒肉做差異化競爭，也許還能做起來。
實際上各位朋友都知道，影片號真正能在網絡上掀起一些輿論浪潮的，偏偏是和短影片明顯不同的「長直播」，也就是線上直播演唱會。
「長直播」也是為數不多抖音主動抄影片號的影片形式，這足以看出「長直播」的成功。
現在我們把鏡頭轉回到小遊戲，其實小遊戲這種強互動的娛樂模式，本身就能和短影片形成差異化體驗。
例如，筆者之前在《《完蛋！我被美女包圍了！》給互動影片指了條路》提到，模擬戀愛劇情中的選擇項，不再僅僅是作為改變劇情走向的工具，而是起到和第一人稱視角共同增加玩家沉浸感的作用。
女孩的一顰一笑都被你的話語牽動，這一刻讓玩家產生錯覺：不是衛宮士郎、梓川咲太、顧易，而是你在和屏幕里的女孩談戀愛。
除此之外，相比短影片的「單人娛樂」，小遊戲的社交屬性，也有助於它在微信朋友圈中的傳播。
這一點其實也正體現了騰訊依託微信做小遊戲的優勢：騰訊依靠微信擁有熟人社交圈，而這一點卻正是抖音所沒有的。
筆者在《《羊了個羊》流行背後的秘密》提到，《羊了個羊》其實最早是在抖音上做推廣，但卻在微信上流行。
原因在於微信的熟人社交圈，與《羊了個羊》的社交模式更加契合。
比如《羊了個羊》中的「今日朋友圈」可以看到玩遊戲的微信好友，這種玩家之間的攀比促使著玩家不斷挑戰遊戲，同時也就不斷幫遊戲公司賺廣告費。
但抖音沒有朋友圈，用戶在抖音的關係鏈甚至都不是熟人，自然也就沒法攀比。
這是《羊了個羊》在抖音「起了個大早趕了個晚集」的一個原因。
從這個角度來看，騰訊做小遊戲是比抖音更有優勢的。
前段時間筆者寫了條朋友圈，說《元夢之星》最大的敵人可能在鵝廠內部。
這裡公布答案，是微信小遊戲，它與派對品類非常契合！
當然，這並不是說簡單copy一個《蛋仔派對》就能成功，微信小遊戲如果做派對，首先要先開發一個相當於「遊戲版剪映」的編輯器供玩家使用。
《元夢之星》未來能不能戰勝《蛋仔派對》尚不確定，但它們未來必然會面臨（在懂行的人領導下的）微信小遊戲的進攻。
結語
既然這麼說，那抖音做小遊戲就沒機會了？
這倒不是，只是抖音和微信都要明白，抖音是公域，微信是私域，他們要做小遊戲是必然要根據自己的平台特點定製，而不是簡單複製。
比如昨天提到的「棋牌」就是一個非常適合抖音的遊戲品類，它反而不太適合微信。
同理，在影片上，適合抖音的影片也不一定適合微信影片號。在抖音上用戶可以毫無顧慮地給跳韓舞的辣妹點讚。
Hype Boy-甜妹辣舞-New Jeans
