漫威影業將在 2026 年推出近幾年最重量級的兩部商業大片，但最有可能承載品牌未來希望的，或許並不是很多人預期中的那一部。
《復仇者聯盟：毀滅之日》和《蜘蛛人：全新一天》都將於明年上映：前者是漫威影史規模最大的跨界集結電影，後者則是在一部極其成功的三部曲之後，為索尼與漫威的蜘蛛人電影品牌開啟全新階段的關鍵作品。
然而，根據一份最新的行業報告，多數分析人士認為，真正決定漫威品牌未來的，並不是《復仇者聯盟》，也不是任何與其相關的核心角色，而是蜘蛛人。
彭博社發布了一篇名為《好萊塢認為誰會收購華納兄弟》的深度報道，匯集了大量好萊塢演員、經紀人和高管，對當前娛樂產業格局進行了討論和分析，背景則是華納兄弟即將面臨的一場潛在併購。在這份報告中，有一個設問格外引人注意：「如果你經營一家影業公司，可以購買任何一個 IP，你會選哪一個？」
最終，得票最高的答案是蜘蛛人，力壓《哈利·波特》和《阿凡達》。
緊接著，報告還進行了一項投票，問題是「當前好萊塢最有價值的系列是什麼？」結果再次由蜘蛛人勝出，擊敗的對手包括《哈利·波特》《007》《超級馬力歐兄弟》《蝙蝠俠》《權力遊戲》《阿凡達》以及《小小兵》動畫系列。
為什麼蜘蛛人是漫威最有價值的 IP？
過去二十年裡，由於漫威電影宇宙的巨大成功，許多關於漫威的衡量標準都發生了偏移。MCU 的電影和劇集把鋼鐵人、美國隊長、雷神以及其他復仇者塑造成了全球級的文化符號，而蜘蛛人卻在其中一度被掩蓋：既有山姆·萊米三部曲後期口碑走低的影響，也有《超凡蜘蛛人》系列反響平平的因素。
這實際上是一次漫威文化層面的巨大轉變。在 MCU 出現之前——在 2000 年代那些獨立運作的漫威電影（《X戰警》《蜘蛛人》《驚奇四超人》《綠巨人》《惡靈戰警》《夜魔俠》）成為商業大片之前——蜘蛛人才是真正的「搖錢樹」。在商品授權和品牌許可層面，漫威從蜘蛛人身上獲得的收益，很可能超過任何一位復仇者角色，無論是單獨還是整體。
幾乎每個孩子在成長過程中都會以某種形式接觸到蜘蛛人，而其中有超過一半會在某個階段成為這一品牌的消費者——無論是觀看影視內容、穿戴服飾、購買玩具和周邊，還是前往主題樂園。
毫無疑問，MCU 是漫威史上最成功的品牌工程之一。但在《復仇者聯盟4：終局之戰》之後，一個較少被提及的變化是：復仇者品牌和周邊銷售的熱度也隨之下降。小勞勃·道尼的鋼鐵人和克里斯·伊凡的美國隊長退場，再加上查德維克·博斯曼的去世，都在品牌層面留下了明顯空缺，而像安東尼·麥凱版美國隊長或多米妮克·索恩飾演的鋼鐵之心，並未真正填補這一位置。
與此同時，蜘蛛人始終是一個經過反覆驗證的成功品牌，其影響力早已超出漫威本身和傳統受眾圈層。湯姆·霍蘭德主演的三部 MCU 蜘蛛人電影，全球票房接近 40 億美元；蜘蛛人動畫劇集自 1990 年代起幾乎從未在電視熒屏上中斷；Insomniac Games 的《漫威蜘蛛人》遊戲系列已連續三部取得成功；就連漫畫領域，重啟的《終極蜘蛛人》也在今年占據了銷售榜前列。這還未計算每年穩定產生的蜘蛛人周邊商品與授權收入。
從整體回看，復仇者聯盟在商業價值層面確實難以與之匹敵。
隨著更多電影、遊戲、動畫項目陸續進入開發階段，蜘蛛人品牌已成功與新一代觀眾建立連接。而在一段又一段成功的年代積累之下，蜘蛛人看起來愈發像是漫威當之無愧的「王牌」。
