為了挽救Xbox的業績，在新任微軟Xbox首席執行官阿莎·夏爾馬與新領導層大刀闊斧改革下，官方進行了大量嘗試，包括降低XGP定價等等。不過，同樣新加入微軟Xbox的首席戰略官馬修·鮑爾(Matthew Ball)卻稱微軟應該嘗試在遊戲內添加廣告來應對不斷上漲的遊戲開發成本。
馬修·鮑爾在接受採訪時表示Xbox可以利用遊戲內廣告來抵消由於人工智慧所導致的硬體成本上漲。他稱這方面最好的例子就是Netflix這樣的流媒體。他稱問題不是能不能在一切產品裡面塞廣告，而是有沒有機會，(通過廣告降低門檻)讓那些負擔不起或者不願嘗試的人接觸他們的產品。這其中的重點就是製作更售價更低、由廣告支持的遊戲，從而使那些無力支付買斷遊戲與主機費用的消費者加入Xbox生態中。
雖然馬修·鮑爾一直在強調廣告會降低遊戲售價，但是實際上這種話術也曾出現在AI應用在遊戲中，然而如今3A遊戲只是變得越來越貴。如果遊戲內真的被廣告污染，那麼遊戲開發商只會有更多理由塞入更多廣告，例如曾經EA的《UFC4》的全屏廣告。
