日前據媒體報道，亞馬遜在退出智慧型手機市場十多年後，正計劃重返這一領域，推出一款代號為「Transformer」的新型手機。
早在2014年，亞馬遜就推出了由創始人傑夫·貝佐斯親自監製的首款智慧型手機Fire Phone，但由於缺乏主流應用支持、3D顯示功能耗電過高等問題，上市僅14個月便停產，並計提了1.7億美元的未售庫存減值。
時隔十餘年，亞馬遜準備再次進軍智慧型手機市場。這一決策背後，是貝佐斯長期以來希望打造一個無處不在的語音助理設備的願景，類似於《星艦奇航記》中電腦的概念，意在與蘋果、Google和三星等競爭對手展開較量。
這款新手機將以AI和語音為核心，儘管Alexa（亞馬遜語音助理）將是主要功能之一，但未必會成為手機的主作業系統。亞馬遜可能考慮與Android系統合作，並希望通過語音和AI互動，減少對傳統應用商店的依賴。
值得注意的是，當前受存儲晶片供應緊缺、價格飆升影響，整個智慧型手機市場的銷量面臨同比超10%的下滑壓力，亞馬遜此時重返這一賽道將面臨更大挑戰。該項目最終仍有可能因策略調整而被取消。
