研究機構Counterpoint近期發布市場觀察，在2023年手機市場營收下跌，但平均售價增長，其中蘋果在高端手機市場表現亮眼，營收創新高達到2030億美元。
根據統計，去年（2023年） 全球智慧型手機市場營收下跌2%、出貨量下降至4%，但全球智慧型手機平均售價增長了2%，首次達到約350美元關卡；其中，iPhone在全球銷量市場占有率達到50%，且高端手機因為摺疊機的推出、生成式AI應用以及品牌推廣的力道強，平均每賣出四台手機就有一台為價格超過600美元的高端手機，但作為對比，非高端手機則面臨較大幅度的下跌。
Counterpoint Research研究總監Jeff Fieldhack指出，蘋果首次在全年出貨量上超越三星成為最大品牌。
其中在印度、加勒比海地區、拉丁美洲、中東和非洲等新興市場蘋果得到兩位數的增長，但蘋果在中國由於受到多家中國品牌的挑戰，iPhone 13和iPhone 14銷售狀況在中國算是面臨一番苦戰，在此消彼長的情況下增長幅度相對平緩。
三星長期以來作為出貨量最高的市場領頭羊，近期遭遇不少挑戰，在高端市場占有率減少，中端手機也面臨來自小米和vivo等中國廠商在印度等市場的激烈競爭。低端手機則受到傳音控股（Transsion Group）在中東和非洲以及東南亞市場的挑戰。
中國廠商在2023年也遇到出貨量和營收同時下跌情況，在五大品牌中，vivo由於在歐洲表現相對疲軟，且旗艦機發布時間點比較晚，營收和出貨量分別下降了16%和12%。OPPO的營收和出貨量則下跌9%，好在OPPO集團內部OnePlus帶動，避免更大幅度的下降。OPPO已和Nokia簽署了5G和其他無線通信技術交叉授權協議，希望通過此舉返回歐洲市場。
在新的一年預計全球整體智慧型手機平均售價將會持續增長，畢竟高端機的銷售對品牌來說利潤較高，且消費者也願意付更多錢來買較耐用的機型。
