10月2日，小紅書開放世界冒險島REDLAND正式開幕，上海楊浦復興島再次變身「痛島」。活動將持續至10月6日，而且每晚9點30分才會閉園——這是這麼多二次元遊戲展會中，極少見的能一直玩到深夜的狂歡節。
（大半夜了，我們還在現場狂歡）
今天早上，離開放時間還遠，船台公園入口處已經排起長隊，身著各式cos裝扮的玩家與島民NPC穿梭往來，青年潮流文化與工業遺存在這裡交相輝映。
據官方介紹，本屆REDLAND規模全面升級：場地從8萬平方米擴展至15萬平方米，超過160個遊戲及動漫IP登島，雙雙翻倍；五輪售票平均每輪20.6秒全部售罄。這場持續五天的同好狂歡，也成為今年國慶假期最受關注的青年潮流文化活動之一。
01
160+人氣IP登島，多個「首次」亮相
本屆REDLAND集結了160+人氣IP，並集齊多個「首次」。米哈游旗下四款作品首次線下同框，其生活模擬遊戲新作《星布穀地》迎來國內首次線下亮相；
復聯與黑豹等數座英雄巨像在《復仇者聯盟5》展位全球首亮相；迪士尼旗下《動物方城市》則第一次把城外海選和後台實景搬到漫展現場。
遊戲陣容覆蓋多個圈層：大DAU國民級產品有《王者榮耀》《三角洲行動》《特戰英豪》《蛋仔派對》；海內外3A大作有《電馭叛客2077》《巫師3》《女神異聞錄4R》《黑神話：悟空》《古劍》等；
二次元頭部公司和產品有《原神》《明日方舟》《鳴潮》《重返未來1999》；女性向有《光與夜之戀》《世界之外》《如鳶》《無限暖暖》；準備上線的新游《粒粒的小人國》《星布穀地》等，也把REDLAND作為和玩家見面的一站。動漫與小說圈層中，《全職高手》《詭秘之主》《一人之下》等經典IP也有參展。
小紅書社區遊戲二次元業務負責人螢火表示，這次來的IP幾乎把遊戲二次元的每個圈層都聚齊了。不只是參展，小紅書還從站內篩選了80多家精緻獨立遊戲，組成相對閉合的小型交流場，並邀請CD PROJEKT RED、拉瑞安工作室等國際知名廠商製作人，現場與用戶做文化層面的交流。
02
船台、倉庫、集裝箱成為
「開放世界」的一部分
本屆REDLAND延續「開放世界冒險島」概念，劃分翻身時空港、重生試煉場和黃金海岸線三大區域，讓不同類型遊戲、動漫IP集中呈現。船台、倉庫和集裝箱本身也成為策展的一部分，玩家登島即可解鎖角色身份，在80多個展位里參與沉浸式互動，解鎖專屬劇情線。
翻身時空港里，玩家可以去《王者榮耀》「小王5A級衣友度假區」打一場上星小賽；也可以來到《如鳶》的繡衣樓，在繡球與飛雲的主理人遊戲區對暗號蓋章；可以登上《崩壞：星穹鐵道》的銀河主題「假日KTV」開唱（我的耳朵）；也可以拐進迪士尼動物城展台，沉浸式參與「嚎叫最大聲」和「伴舞選拔」的海選。
重生試煉場則集結了從3A大作、解謎神作到卡牌競技等一眾遊戲展位。解謎神作《鏽湖》把Vanderboom宅邸整體搬上島，讓玩家第一視角穿行解密；拉瑞安展位里，阿克斯城廣場市集也被搬進現實，玩家逛累了還可以進酒館桌遊區和開發者聊天。現場還專門設置「獨立遊戲大食堂」展區，80多款獨立遊戲IP悉數亮相。
黃金海岸線是今年新增元素，把原本屬於港口的元素，變成新的探索區域。「港口感」十足，也成了濱水「主題樂園帶」。暴雪遊戲首次聚合《魔獸世界》《鬥陣特攻》《爐石傳說》三大IP，三座主題島嶼同場，吉安娜主題舞台劇每日開演；《鳴潮》把東方燈會「朝月節」搬到江邊，每晚和用戶一起點亮電子「孔明燈」。
全新亮相的冒險者營地，則以「五天五主題」模式，承接cos、穀子、國風、卡牌等圈層同好線下交流。白天，「次元載具試駕會」「二次元廣播體操」等主題團建輪番上演；入夜後，營地切換為月光舞台歌友會，國風、熱血競技、經典共鳴、青春治癒、熱愛相逢等主題演出依次登場。
03
二次元花車巡遊，你就是主角
本屆REDLAND推出全球首個大型遊戲二次元花車巡遊。每天傍晚，巡遊沿冒險者大道進行。官方頭車領航，蛋仔派對、逆水寒、心動小鎮、特戰英豪、永劫無間等IP花車隨行，沿線設有角色互動和隱藏彩蛋。
整個巡遊有三層：第一層是官方頭車，由REDLAND官方打造，各官方IP角色登車，一起為巡遊開道；第二層是廠商花車，讓不同IP走出各自展區，進入整座島共同的敘事；第三層，也是最重要的一層，是約150位用戶組成的主角方陣。
這些用戶以cos、原創角色、特色裝備和創意載具加入巡遊。有人騎摩托，有人蹬三輪，還有人手搓了一張可以移動的床；有人把平衡車改裝成哪吒風火輪，有人手搓了一架蜘蛛人主題機械花車。他們不是專業演員，而是社區里做道具、組織同好、創作內容的人，我還看見了祥子，炮姐等，經典二次元角色全家福在此刻實現。
花車巡遊的主角方陣中，有00後工科大學生，通過社區組建七人同好團隊，一起手搓出蜘蛛人主題花車；有喜歡kigurumi的90後AI博導，不少社區同好如今成為他現實生活里的朋友、同事；科技風Coser「杜賓芝麻」則在小紅書上結識了《流浪地球》道具師，身穿同好製作的服裝在巡遊里登場。
REDLAND發起人、小紅書社區市場負責人白板說：「白天，用戶在不同IP和區域中探索；傍晚，我們希望用一場巡遊，為所有人創造一個共同匯合、共同經歷、共同記住的時刻。在這裡，同好不是遊客，而是主角。」
04
創作者，從社區走到線下
在REDLAND，遊戲二次元愛好者不只是體驗者，也是這場線下同好節日的創造者。
作為「開放世界冒險島」的原住民，島民NPC棲居在島嶼各個角落，迎接每一位登島玩家，和他們聊天、交換無料，甚至傾訴心事。今年島民NPC從17個角色34位演員，增加至27個角色54位演員。這些演員經歷三輪篩選和一個半月培訓，核心都是圍繞如何與用戶互動。
去年火爆出圈的小菜農裘球，今年自己申請連任；去年散場時與她隔著人群對視落淚的那位用戶，她至今記得。同樣返場的星星今年來到黃金海岸線當菜農，用戶送她的手持小電扇和寶麗來照片，如今還放在她家裡。大學老師墨瓜則連夜從江西趕來上海，只為在線下治癒同好們的疲憊。
對於Coser，REDLAND也有專屬通道、休息區和官方影棚，讓他們可以更完整地進入角色，也成為現場互動和氛圍的一部分。今年，小紅書邀請攝影師陳漫來到島上，把鏡頭對準Coser。白板說：「陳漫老師此前更多拍攝時尚與明星。在我們心裡，二次元用戶也是我們心裡的明星。我們希望認真準備角色、願意表達自己的用戶，能在這裡留下真正屬於自己的作品。」
從社區里成長起來的創作者，也帶著自己的OC融入REDLAND。OC創作者@Ringo Tsuga 津賀林吾專程從美國飛來上海，製作其OC形象「小蘋果」的製品，與用戶進行友好的無料交換；社區原生創作者@超級貓貓獸 特意裝扮成自己的OC小貓形象逛展，合作貓貓獸的人生四格主題拍照亭，為用戶免費拍攝。
冒險者營地還提供了共同的公共空間。五天裡，每一天都有不同主題。從國風、熱血競技，到經典共鳴、青春治癒和熱愛相逢，白天的互動與晚上的音樂會都圍繞同一主題展開，讓喜歡同一種文化、同一個IP的人，可以坐在江邊，一起聽歌、自然交流。登島公約則強調：先友好詢問、拍肩交換物料、尊重彼此邊界。
05
為什么小紅書要做REDLAND？
REDLAND的持續升溫，依託於社區里遊戲二次元人群的快速成長。螢火透露，截至2025年，小紅書遊戲相關月活用戶已突破1.2億，站內二次元興趣人群規模達到1.37億。過去一年，遊戲、二次元相關筆記的發布規模在站內所有興趣垂類中位列第一和第四；同人、OC、cos團建等原生趨勢發布量同比增長。
她補充，二次元發布規模「第一」是指近一年很多月份中，當月該垂類發布筆記總數第一；遊戲發布數量全站第四，是與遊戲相關的所有內容發布，絕大部分來自用戶UGC，而非官方。
「這一代年輕人的文化，不只在消費中被看見，更在理解與表達中被共同創造。」螢火表示，新一代遊戲二次元愛好者不再滿足於消費內容，而是通過cos、同人、OC、角色慶生等方式表達自我，把虛擬的熱愛過成真實的生活。這也正是小紅書承載的遊戲二次元社區文化——將虛擬文化和真實線下生活相結合的2.5次元生活方式。
基於這一判斷，小紅書在業務上做了三件事：第一，深入用戶興趣圈層，把競技遊戲愛好者、單主機玩家、劇情向受眾、Coser、OC創作者、同人愛好者等一個一個具體圈層經營好；第二，服務用戶生活方式和表達訴求的變化，讓cos團建、二次元旅行、為角色慶生等行為在社區里長出來，並用小工具和模板幫助用戶低門檻完成輕度創作；第三，用創作者newface牽引趨勢，在每個圈層持續發掘和扶持標杆創作者，讓新面孔被看見。
白板說，對小紅書社區來說，做線下源於對真實生活和具體生活的持續關注。馬路生活節如此、外人節如此，REDLAND也是如此。「今天，小紅書正在成為年輕一代2.5次元新文化、新趨勢、新人群的生長聚集地，而REDLAND是這個聚集地一年一度的線下節日，也是一次線上社區文化激發、引領年輕人線下真實生活的實踐。」
06
差異化、商業化、新游與城市文旅
在媒體交流會上，白板和螢火還回應了多個外界關注的問題。
關於REDLAND的差異化，白板表示，很多廠商去年覺得REDLAND是一個漫展；今年，很多廠商已經不太把它理解為傳統漫展。「通俗地說，我們更像『嘉年華』或『節日』，是一個二次元動漫節，不只是純粹的展會。我們努力在做很多節日才有的東西，例如花車、演出。」螢火補充，最大差異化是用戶互動性。「通常參加一個活動，活動本身是主體，用戶是參與的客人；但在REDLAND，我們希望用戶主體性被充分發揮。你是主角，你來到一座島上，開啟自己的冒險。」
關於官方展台變少，白板解釋，不是場地不夠，而是策展思路調整。去年官方做大展位，今年打散為更多服務圈層體驗與互動的內容，把官方內容做進基礎服務里，把更多精力放到舞台、花車等內容上。今年場地也更緊湊，江邊廠房拆除後空出很大活動區域，把江景引進來。去年沒有市電，主要依靠發電；今年用上了市電，通上了柏油馬路，很多樓翻新，餐飲等基礎配套也變好。
關於花車巡遊的由來，白板說，本來想弄一艘大郵輪，因為這裡前身是中華造船廠，但受碼頭疏浚等因素限制，這個想法暫時擱置。「明年我們再想辦法，努力把大船做出來。」
關於商業價值與聯運，螢火表示，小紅書不做聯運，目前整體圍繞內容和商業生態展開：商業側會把下載和買量獲客直接做在商業流量里；內容側通過內容積累，幫助IP獲得更精準的用戶畫像和更好的素材。商業化方面，小紅書走的是種草KFSL體系，已上線內生下載廣告，可以通過商業化流量投放直接獲客，CPM、付費單價和ROI都可以衡量。內容生態投入越充分，後續買量獲客的ROI越好、單價越低。
關於新游與獨立遊戲，螢火介紹，自2024年底起，小紅書推出站內扶持計劃「我在小紅書做遊戲」，幫助獨立遊戲製作人從製作初期就把遊戲資訊轉化為內容，找到最早期的種子用戶，解決發行獲客問題。對於精品化手遊，小紅書會從一測、二測、三測開始，持續幫助新游找到目標用戶進入測試，也鼓勵用戶把真實體驗反饋出來。她同時表示，未來可能會從投資視角嘗試一些遊戲投資相關事項，但目前沒有自己做遊戲的計劃。
關於城市文旅與異地拓展，白板表示，短期內REDLAND主要還是在上海、在復興島。「一個活動需要在一個地方持續深耕、不斷成長。」從售票情況看，七八成用戶來自上海之外，能較好帶動消費和旅遊，尤其是在國慶期間。小紅書也與銀聯合作提供消費折扣，與百聯、五角場等商場合作推出票根優惠，還與區商務委合作推出酒店消費券，希望用戶來到上海，不光來到REDLAND，也能體驗更多消費場景和遊戲產業相關場所。
關於為什麼選擇ACG，螢火解釋，小紅書服務不同圈層興趣用戶，會有不同活動主張：生活方式領域有馬路生活節，戶外探索有外人節，城市夜晚人群有夜人節；REDLAND則是小紅書決定服務好遊戲二次元核心ACG人群、與他們走得更深時打造的 Brand Event。
07
歡迎回家，永遠的主角
從線上社區到線下島嶼，從IP展台到花車巡遊，從島民NPC到用戶主角方陣，REDLAND試圖讓原本在線上相遇的熱愛，在現實中有一次共同發生的機會。它更像一座有晝夜、有街區、有自己世界觀的島。用戶帶著角色、作品和朋友登島，在這裡相見、創造，也留下共同的回憶。
歡迎回家，永遠的主角。
