近日，美國零食品牌品客推出萬聖節主題抽獎活動，以腦洞十足的黑色幽默營銷引發全網熱議。本次活動名為 「Once You Drop」，大獎十分特別：幸運中獎者可獲得長達200年的免費品客薯片，但前提是承諾離世後，將骨灰安置在薯片筒造型的定製金屬骨灰瓮之中。
活動創意源自品客薯片筒發明者弗雷德里克・鮑爾的真實往事。2008年鮑爾離世，家人遵從其遺願，把他部分骨灰裝入品客罐安葬，這段趣聞成為本次營銷的靈感藍本。
中獎者除專屬定製骨灰瓮外，還擁有200年薯片配額，每年可領取52罐。這份福利支持世襲繼承，獲獎者在世期間自行領取薯片;去世之後，剩餘年限的福利可交由指定繼承人繼續享用，實現跨世代暢吃。
活動面向年滿18歲的美國居民開放，無需購買產品即可參與。參與者登錄活動網站簽署一份趣味電子聲明完成報名，報名窗口為10月13 日至10月22日，預計萬聖節前後公布中獎名單。活動上線後迅速引爆社交平台，不少網友調侃，這才是真正意義上的 「骨灰級粉絲」 專屬獎勵。
