迪士尼正在"探索一款免費產品"以服務流媒體用戶。迪士尼首席執行官喬希·德阿馬羅在一次投資者電話會議上對此予以確認。
德阿馬羅於今年3月接替巴布·艾格出任迪士尼首席執行官。根據會議記錄，他表示，一項由迪士尼自營的免費流媒體服務將有助於觸達更多"價格敏感型"用戶，而這正是迪士尼的"戰略重點"。
免費流媒體服務還將帶來更多廣告收入。隨著訂閱用戶增長趨於平緩、用戶流失加劇以及來自低價和免費競爭對手的壓力不斷上升，廣告收入對於各大流媒體平台的重要性與日俱增。
"與許多AVOD
（廣告支持的影片點播）競爭對手不同，我們的廣告庫存已經相當充分，這意味著更多的廣告庫存實際上將幫助我們加速廣告收入的增長。"德阿馬羅說。
他補充道，免費流媒體產品還可能激發用戶對Disney+訂閱服務的興趣。
"免費產品有助於我們推動Disney+訂閱用戶在漏斗頂端的增長，"德阿馬羅使用了一個營銷術語，指的是用戶獲取漏斗中以建立品牌認知為核心的最早階段。"今天沒有具體內容可以宣布，但這確實是我們正在考慮的方向。"
迪士尼高管並未透露免費自營流媒體服務的具體形態。不過，《商業內幕》上個月的一篇報道援引兩位知情人士的說法稱，該公司正在"討論將部分內容在Disney+上免費開放，無需付費牆"。報道還指出，迪士尼首席產品與技術官亞當·史密斯曾在一次面向流媒體部門員工的內部會議上探討了免費流媒體內容的相關議題，但"未披露該計劃的時間表或具體規模"。
在訂閱價格持續上漲引發用戶不滿的背景下，推出免費套餐或許有助於Disney+在Netflix、HBO Max等其他訂閱制影片平台中脫穎而出。
Netflix也在審慎地考慮推出免費流媒體產品。
"免費服務在某些市場或許有其意義，但我們必須認真考量對付費套餐的蠶食效應，"Netflix聯席首席執行官格雷格·彼得斯上個月在投資者電話會議上表示。"我們必須確保產品本身足夠出色，套餐之間的差異化設計也要合理。此外，值得一提的是，在任何一個考慮推出免費服務的候選市場，建立一套成熟且具有規模的廣告業務，顯然是讓這一商業模式跑通的重要前提。總而言之，免費服務是我們將持續評估的方向，但近期我們沒有推出相關產品的計劃。"
Disney+（截至去年11月擁有約1.316億訂閱用戶）和Netflix（截至今年1月擁有超過3.25億訂閱用戶）是按用戶規模計算最大的兩家流媒體平台。這龐大的用戶群體多年來已歷經多輪漲價。
自2024年以來，Disney+已在美國市場兩度調漲價格。最近一次漲價發生在去年10月，含廣告套餐每月上漲2美元，無廣告套餐每月上漲3美元。同期，Netflix也經歷了兩次漲價，最近一次發生在今年3月，含廣告套餐每月上漲1美元，無廣告套餐每月上漲2美元。
多年來持續的漲價潮已導致用戶大量流失、怨聲載道，也推動了市場對免費流媒體替代方案的興趣持續攀升，其中包括Roku頻道、Pluto TV等FAST（免費廣告支持流媒體電視）服務。據市場研究機構Parks Associates於2025年第三季度對8009個美國網路家庭進行的調查顯示，46%的美國網路家庭會定期使用FAST服務觀看長影片內容。該機構2025年第四季度對美國和加拿大4493名18歲及以上受訪者的調查顯示，54%的受訪者表示正在使用含廣告訂閱套餐，而AVOD/FAST的採用率則升至70%，較上年同期提高了五個百分點。
對許多用戶而言，Disney+和Netflix等平台的訂閱制流媒體服務已變得過於昂貴。頗為諷刺的是，這些當初引領了流媒體付費訂閱需求的公司，如今正在考慮向它們曾經幫助推動需求的免費內容模式回歸。
Q&A
Q1：迪士尼的免費流媒體服務會是什麼形式？
A：目前迪士尼高管尚未透露具體形態。據《商業內幕》報道，迪士尼正在討論將部分內容在Disney+上免費開放，無需付費牆，但尚無明確的時間表或規模計劃。迪士尼CEO德阿馬羅表示這是正在考慮的方向，目前沒有具體內容可以宣布。
Q2：Netflix對推出免費服務持什麼態度？
A：Netflix聯席CEO格雷格·彼得斯表示，免費服務在某些市場可能有意義，但需要認真考慮對付費套餐的蠶食效應，同時需要在候選市場建立成熟的廣告業務作為支撐。Netflix目前近期沒有推出免費產品的計劃，但會持續評估這一方向。
Q3：Disney+和Netflix近年來漲價幅度有多大？
A：自2024年以來，Disney+在美國市場已兩度漲價，最近一次在2024年10月，含廣告套餐上漲2美元/月，無廣告套餐上漲3美元/月。Netflix同期也漲價兩次，最近一次在2025年3月，含廣告套餐漲1美元/月，無廣告套餐漲2美元/月。
