9月10日蘋果秋季新品發布會結束後，官方迅速對多款在售老機型進行了價格調整，但業內普遍認為，這波官方調價更多是一種表面姿態，實際市場定價的話語權並未體現在官方標價上。
當天，蘋果官網全產品線同步啟動漲價，上一代iPhone 17 Pro系列正式下架，所有在售機型全線調漲。最新發布的iPhone 18系列頂配版本最高漲幅達3500元，部分老機型最高漲價超過2300元。
然而，這波官方漲價令在線下渠道並未得到體現。多家蘋果中國授權店透露，儘管官方上調了iPhone 17系列的建議售價，線下實體渠道已同步啟動降價促銷，實際成交價格不僅沒漲，反而比調價前更低。
北京石景山區一家蘋果授權專營店工作人員表示，目前在售的iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max實際成交價比官網下架前便宜了500元。以iPhone 17 256GB版本為例，官方當前標註定價為6799元，但授權店疊加店鋪優惠和數碼產品國補後，最低到手價可做到5499元，比官網報價便宜1300元。
目前北京區域四十多家蘋果授權專營店全部執行這一降價策略，海淀區另一家專營店也證實了這一點。蘋果官方仍在售的新品線下各家報價基本一致，但已從官網下架的iPhone 17 Pro系列實際拿貨價要低得多，這是蘋果總部給渠道的定向政策要求，目的是快速清理前代機型庫存。
此前蘋果官方將iPhone 17基礎機型256GB版本售價從5999元漲至6799元，名義漲幅達800元，但線下渠道完全沒有跟隨官方指導價。在激烈的國產旗艦市場競爭和前代機型庫存壓力的雙重作用下，渠道給出的實際到手價反而比官方漲價前的正常售價還要更低，形成了罕見的"官方漲價、線下降價"價格倒掛現象。
