今天凌晨，蘋果公布了 2024 第三季度的財報。
我們先從整體看看蘋果三季度的營收情況：
第三財季營收為 857.8 億美元，略高於市場預期的 845 億美元，總營收增長 5%，上年同期為 818 億美元。第三財季大中華區收入為 147.3 億美元，市場預期 152.6 億美元，上年同期為 157.58 億美元。iPhone 營收 393 億美元，上年同期為 396.69 億美元。iPad 營收 71.62 億美元，上年同期為 57.91 億美元。Mac 營收 70.1 億美元，上年同期為 68.4 億美元。服務類營收 242.1 億美元，上年同期為 212.13 億美元。可穿戴設備、家居與配件營收 81.0 億美元，市場預估 77.9 億美元。
相比於上個季度，蘋果在過去的三個月里，終於有了些許起色：第二財季營收 907.5 億美元，上年同期 948 億美元；大中華區收入 163.7 億美元，同比下降了 8.1%。
經過了上個財季的尷尬負增長，蘋果這回終於回到了自己的正常營收節奏，幾乎每個產品線都有著或多或少的驚喜，要麼比預期高，要麼比去年同期強。
也正因如此，大中華區和 iPhone 的營收下降，就成了整張財報里最為顯眼的兩位，可能在蘋果的視角里，還會有些扎眼。
畢竟，一個是最重要的產品，一個是最重要的區域。
遇到麻煩的 iPhone
每次看財報，大家的目光都會不自覺地先集中在「iPhone」那一欄，沒什麽別的原因，這是蘋果生態里中流砥柱的產品，財報表現好不好，和 iPhone 的銷量直接掛鉤。
iPhone 營收 393 億美元，上年同期為 396.69 億美元，同比下降 1%。
三季度 iPhone 的銷量用一句話來概括：看起來賣的很好，但還是差了點意思。
iPhone 賣得好與壞，會從財報表現，但不能只看財報，因為市場是變化和流動的：你可能真的賣的好，但友商和對手也在同時發力。
雖然庫克在財報會上強調，蘋果智慧型手機在中國城市銷量排名前三，但拉遠視角從第三方統計機構的數據報告來看 iPhone 在中國手機市場的表現，其實並沒有那麼樂觀。
IDC 幾天前發布的 2024 年第二季度中國智慧型手機市場出貨量數據顯示，蘋果手機出貨量下降 3.1%，在中國市場 4 年來排名首次跌出前五。
▲ 圖片來自：Google
Counterpoint 的報告也指出，2024 年第二季度，vivo 以 18.5% 的份額穩居中國智慧型手機市場榜首，其次是蘋果 (15.5%) 和華為 (15.4%)。
▲ 圖片來自：Counterpoint
無論是吃老本行的市占率，還是引以為傲的銷量，iPhone 都受到了不小的挑戰，更何況這還是在二季度中國智慧型手機銷量同比增長 6%，有 618 幫忙兜底的情況下發生的。
雖然 iPhone 在中國市場的銷量和營收碰到了些「小麻煩」，但放眼全球市場來看，它依然是一座高山，且表現不凡。
庫克稱，iPhone 在多個國家（包括英國、西班牙、波蘭、墨西哥）創造了季度記錄，設備激活總計增長至歷史新高。在多個地區，許多 iPhone 型號都占據了全球最暢銷的智慧型手機之列。
另外，Counterpoint 還指出 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 在中國 2024 年第二季度的銷量占比約為 50%，高於去年同期 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 的 47%。
也就是說，儘管 iPhone 爭議不斷，但眾多消費者依然肯為此買單。
其實這也不難理解，一方面 iPhone 本身過硬的拍攝特別是影片錄製的能力，在主流機型中算得上獨一份，許多有錄像需求的用戶，除開專業相機，首選的大概率會是 iPhone，這種現象在媒體圈、科技圈會更為明顯。
而且，iPhone 15 在電池續航、功耗控制、UI 設計特別是主螢幕自定義選項的加入，以及衛星消息等，都在補齊上半年落下的作業，通過 OTA 逐漸在系統和軟體體驗方面趕上了國內主流機型。
你可以說這些不是最重要的，但對於大部分普通用戶而言，這些系統軟體上的體驗，往往是影響用戶換新機時，繼續選擇 iPhone、考慮加入 iOS 生態的重要因素。
▲ 圖片來自：Google
今天的財報會上，庫克也被問到了「是什麼會影響 iPhone 更換周期」的問題。
庫克也毫不掩飾地指出，之後影響用戶更換 iPhone 最大的因素將會是：
蘋果智能
被從頭問到尾的蘋果智能
財報會後半部分的電話 Q&A 環節，一點不誇張地說，幾乎被「蘋果智能」給包場了。
幾乎所有的嘉賓、記者都在圍繞這四個字做文章。
如果你從今年的 WWDC 就開始關注蘋果的新聞，就非常能理解大家的關心。
直到這兩周，WWDC 上展示的極個別 AI 功能，才能在蘋果設備上使用。
我們也在第一時間更新體驗了一下，只能說以目前的進度和水平來看，蘋果智能離我們特別是國內用戶，還有一定的距離。
從全球市場來看，蘋果智能目前的適用地區十分有限，想要在第一時間體驗最新的 AI 功能，最有效的方式就是拿著美版的 iPhone 連著美國的網，用美區的 Apple ID 登錄。
對國內市場而言，蘋果智能的落地任重而道遠。庫克也直接表明了這與地域性的政策法規直接掛鉤，需要滿足當地的監管政策，不過他們也在積極地推進。
庫克對於蘋果智能在中國推出的時間表的問題，回答得既直接又模糊：
我們的目標是快速行動，因為我們的目標始終是必須為每個人提供功能。我們首先了解監管要求，然後才能承諾這樣做並承諾時間表。
回到具體的功能體驗，庫克直接了當地在財報會上表示，當下 AI 主要服務於手機上的基礎應用，像是郵件、簡訊這些幾乎每天甚至每個小時都會用到的應用軟體，因為庫克希望蘋果智能能以一種「對用戶更自然的方式來實現」。
而後續在更多 App 中的適配，他也沒有提及準確的上線時間。
不過庫克明確表示了，在 WWDC 中展示的功能，並不會一塊兒在 iOS 18 里出現，部分功能「有可能成為 iOS 19 的一部分」。
我不知道這到底算是「定心丸」，還是在打預防針。
但就這兩周的實際體驗，我想給「iPhone 換機得靠蘋果智能」的論斷，打一個問號。
首先，更便宜的國產旗艦的 AI 功能更全，而且還在持續發力，相比之下的蘋果智能，就有點兒不太智能了，目前在 iOS 18 beta 版里能看到的變化就是「寫作工具」「UI 重構」「通話錄音」，如果後兩個也算得上智能功能的話，也行。
▲ 圖片來自：Google
其次，本來就遲了大半年的蘋果，以當下的進度可能還得跳票一段時間，就算按照原計劃上線，那按照 AI 能是下一次換機的決定性因素的結論，加上早就起步甚至逐漸成熟的國產手機廠商的 AI，蘋果智能的優勢在哪？
並且，庫克也在財報會上提到了蘋果智能的加入，會增加設備的生產製造成本。
由於對設備性能和算力的要求，所以只能在最新的頂配機型上體驗新功能，目前 iPhone 支持智能更新的機型只有 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max。
那更高的蘋果智能體驗起步價，會不會成為下一個 iPhone 營收和銷量受阻的因素？
當下是嚴峻的，三季度的財報會是喜憂參半的，講完了需要擔心的，那就來看看讓蘋果樂開花的數據。
成為尖子生的 iPad 和 Mac
先看平板，三季度 iPad 營收 71.62 億美元，相較於同期上漲約 24%。
這和全新 iPad 的推出有關，當然也和全新 iPad 的產品力掛鉤。
iPad 最直觀的更新在於外殼和手感，新款的 iPad 更像一款為線下而生的產品，因為拿起來的手感真的挺好。
而且，新款 iPad Pro 還成為了世上最薄的蘋果產品，僅有 5.1mm（13 英寸）。哪怕是 11 英寸的，也只有 5.1mm
▲ 圖片來自：Google
iPad 最核心的疊代在晶片上，首發的 M4 晶片竟然最先給 iPad 用上了，這在 iPhone 和 Mac 面前，有點倒反天罡的味兒了。
iPad 最成功的地方，是購買人群的變化。庫克在會上稱，全新 iPad 的購買人群「有一半都是第一次購買該系列的產品」。
iPad 最大的彩蛋，是全新的 Apple Pencil Pro，不管是壓力感應、震動反饋，還是在螢幕上擬物化的投影，都算得上體驗升級。
▲ 圖片來自：Google
另一邊的 Mac，也有不俗的表現。
Mac 在三季度營收 70.1 億美元，上年同期為 68.4 億美元，同比增長 2%。
庫克稱，這當中最大的功臣，是推出的全新 MacBook Air，外觀上沒什麼改變，但晶片上做了升級，M3 的加入讓 Air 趕上了 Pro 的進度。
根據蘋果的統計數據，上季度用戶最喜歡的 Mac 產品，是搭載了 M3 晶片的 13/15 英寸的 MacBook Air。
而且剛好在三季度財報結算的末尾，碰上了新生入學和返校季，教育優惠的推動，也一定程度上提升了 Mac 的整體營收。
這兩款產品的營收向好，主要是通過硬體的升級，來大幅提升軟體的體驗。
但在 iPad 和 Mac 這兩個更貼近娛樂影音、工作學習的產品，其實更應該發揮出蘋果智能的作用。
iPad 在 WWDC 上最大的更新就是電腦。
聽起來有點諷刺，但更多的是期盼在 M3 甚至 M4 這樣高性能、高算力核心的加持下，這幾款當家產品應該有更好的表現，像電腦這樣不多見但看起來能有體驗提升的軟體更新，可以再來多一點。
硬體促銷量，軟體感人心。
對 iPad 和 Mac 是這樣，對 iPhone 也是如此，當然 Vision Pro 也千萬別忘了。
六月底，Apple Vision Pro 國行版正式開售，店面體驗還是挺火爆的，但具體成交量也沒有一個準確的數字。
叫好不叫座，可能是最適合形容 AVP 當下的處境的，它效果驚艷，體驗超前，價格也離大眾市場很遠，主打一個全方位拉滿。
而 Vision Pro 的當務之急，是要擴大生態的深度和廣度。
國行發售後，我們在上面體驗到了很多用心在做適配的三方 App，比如京東、淘寶；當然更多的只是從 iPadOS 複製粘貼到了 AVP 上，完全沒有解釋和展示「空間計算」。
庫克在財報會上提到，現在已經有超過 2500 個本地空間應用程序和 150 萬個與視覺作業系統兼容的 App。
從上兩個季度財報會上的備受關注，到這次的無人問津，Vision Pro 和蘋果，需要找到一些突破口。
最後，還是來聊聊蘋果股東和我們都比較關心的蘋果智能。
彭博社的 Mark Gurman 在早些時候報道稱：
蘋果智能的部分功能會出現在開發者預覽版的推送中，但正式版本的發布時間實際上要「晚於預期」。蘋果目前計劃在 10 月份的更新中向公眾推出這些功能。
但是從庫克在財報會的預告看來，完全體的蘋果智能，可能會來得更晚一些，包括 ChatGPT
的上機時間，估計也得等到年底了。
▲ 圖片來自：Google
慢慢來比較快，是一種策略，也極有可能找到最適合自己的「最速曲線」。
不過對應的，就需要有更充分的準備、更新穎的功能，和更智能的智能，若只是和友商與對手持平，在沒有地域優勢的前提下，又失去了獨有的體驗，這些因素的綜合可能會直接影響蘋果下季度的財報表現。
都知道 AI 是下個時代，那站在時代門口的蘋果究竟會交出一份怎樣的「果味」答卷，不管你是看熱鬧、看笑話還是盼結果的，其實都挺值得期待的。
