近期以來，XR市場關注蘋果頭顯的焦點由已發售的蘋果Vision Pro轉向了蘋果未來頭顯新品。近日，外媒消息顯示，蘋果正致力於開發多款新產品，包括平價版 Vision頭顯、升級版Vision Pro，以及一款類似於Ray-Ban Meta的智能眼鏡等。
同時，近期以來，蘋果還頻現未來AR眼鏡的專利。資料顯示，蘋果未來智能眼鏡採用了「主輔雙螢幕 LED 陣列」的設計，具有三重顯示系統、精準定位、個性化的服務與交互等特點。其中，尤其三重顯示，極具創新性、趣味性。
值得注意的是，另一則消息顯示，蘋果Vision Pro使用的MicroOLED顯示屏成本已從最初的每塊約350美元降至當前的300美元。Omdia進一步預測，到2025年，每塊顯示屏的價格將降低至250美元，而到2026年或會降至210美元。這或意味著未來蘋果頭顯產品其關鍵部件成本有望實現約三成的削減。
不難看出，若消息屬實，未來蘋果在XR頭顯領域將會有多款新品或將面世，疊加顯示屏的陳本降低，未來其產品價格也有望進一步降低。在此背景之下，未來蘋果XR頭顯新品的會競爭力嗎？全球其他XR廠商是否會面臨蘋果所帶來的競爭壓力？
01.蘋果頭顯或將迎來新品密集發布期
不久前，蘋果CEO庫克對於蘋果Vision Pro的上市表達了高度信心，他指出該設備已擁有2500個原生空間應用及豐富的沉浸式內容，正吸引著企業界的濃厚興趣。
在此之前，庫克在接受媒體採訪時表示，他每天都在使用蘋果Vision Pro，Vision Pro已成為他「日常生活不可或缺的一部分」，從休閒娛樂到工作輔助，均展現了其非凡的適用性。
儘管庫克對於蘋果Vision Pro寄予厚望，公開表達對於產品的喜愛，但是C端市場似乎並沒有多麼認可。市面不少網友吐槽Vision Pro價格高、太重。在銷量方面也被也被一些業內人士不看好。
值得注意的是，近期以來，蘋果Vision Pro似乎並未沒有那麼吸引眼球了，市場轉而走向更為關注蘋果未來的頭顯新品了。最近，市面關於蘋果頭顯新品消息明顯增多起來了，綜合市面消息顯示，蘋果或有三款頭顯產品正在研發之中。
近日，外媒消息顯示，蘋果公司正積極拓展其Vision系列產品的市場版圖，計劃推出包括平價版Apple Vision頭顯、第二代Vision Pro，以及一款類似Ray-Ban Meta的智能眼鏡。
實際上，早在今年6月，市面就傳來蘋果正在集中資源於開發一款功能精簡的平價版Vision頭顯的消息，蘋果平價版頭顯或計劃在2025年底前將這款產品推向市場。
當時，市面消息指出，平價版Vision或將會保留Vision Pro的高解析度顯示組件，去掉一些不必要的功能以降低重量，可以讓整機重量下降三分之一。同時，產品定價將瞄準高端iPhone的價格區間，預計在1500美元至2500美元之間。
值得注意的是，蘋果Vision Pro自去年亮相以來，憑藉其尖端的技術吸引了全球科技圈子的關注。然而高達3500美元的價格「勸退」了不少消費者，導致市場反響不如預期強烈，以至於當下頻頻傳出產品銷量下滑、不看好的消息。
此前，市場研究機構IDC也指出，當前季度內的美國本土蘋果Vision Pro銷量預計將遭遇75%的大幅下滑。IDC預測其全年全球銷量難以突破50萬台大關。面對這種情況，蘋果正在開發一款定價更為親民的頭顯，也就變得順理成章。這一新平價版產品旨在降低價格門檻，使更多消費者能夠體驗到蘋果Vision系列的技術。
不僅是評價款頭顯，消息顯示，蘋果也在繼續推進第二代Vision Pro的研發。儘管尚未確定具體的發布時間，但這一消息表明蘋果仍然致力於鞏固其在高端市場的地位。
除了頭顯設備，蘋果還在探索其他智能穿戴設備的可能性。外媒指出，蘋果正在研發一款類似於Ray-Ban Meta的無屏智能眼鏡，旨在為用戶提供更加輕便、時尚的智能穿戴體驗。儘管蘋果尚未公布具體的發布時間表，但這一產品可能會為蘋果開闢新的市場。
蘋果長期以來一直對AR眼鏡表現出濃厚興趣，但由於技術限制，真正的「Apple Glass」還需要一段時間才能面世。儘管如此，蘋果並未放棄對這一領域的探索，並希望在未來推出能夠真正融入日常生活的智能眼鏡。
02.價格大降後有競爭力嗎？
一直以來，蘋果頭顯重最貴的零件則是Micro OLED顯示屏。市面資訊顯示，現階段是以台積電CMOS為背板，搭配日本索尼蒸鍍製程的組合獨家供應。正是這個Micro OLED顯示屏也是制約蘋果頭顯不僅限制了蘋果的銷量，更是增加了產品成本。
TrendForce表示，Micro OLED目前生產良率仍僅約五成，導致每台頭顯設備中兩片Micro LED面板的售價高達700美元，也限制今年索尼實際能供貨的面板數量，預估約100萬片。這也表明，Micro OLED無疑是目前影響Vision Pro成本效率，以及擴大出貨規模中最具決定性的關鍵零部件。
不過，最近市面消息顯示，隨著產量的增加和供應鏈的優化，索尼對每塊面板的定價已經降至約300美元。這或許意味著當初蘋果Vision Pro從最初的約700美元成本降至大約600美元。
市場調研機構Omdia預測，隨著技術的進步和產量的進一步擴大，Micro OLED顯示屏的成本有望進一步降低。到2025年，每塊顯示屏的成本可能會減少到250美元左右，而到2026年價格可能進一步下探到210美元左右。這意味著在第二代蘋果Vision Pro面世時，其關鍵部件的成本有望實現約三成的削減。
與此同時，未來蘋果平價版頭顯成本也將進一步降低，進一步激發消費者的購買慾。在此背景之下，蘋果未來新品有競爭力嗎？
首先來看，平價版蘋果Vision售價似乎也不低，按照市面指出的1500美元-2500美元算的話起步的價格低太多，或許仍然維持在1300-1400美元的價格。有網友表示，難道幾百美元的Meta Quest 3不香嗎？
此前Meta老闆祖克柏曾表示，他最初預計Quest對大多數人來說更有價值，因為它比3500美元的Vision Pro「便宜七倍」。然而，在測試了競爭對手的產品後，他得出的結論是Quest「是更好的產品」。
另外，似乎平價版Quest 3也被Meta提上了日程。此前，Meta或許不小心透露了其下一款頭顯的名稱——Quest 3S。外媒消息稱，多個Quest官方應用商店頁面列出了對「Meta Quest 3S、Meta Quest 3、Meta Quest Pro 和 Meta Quest 2」的支持。近日，X平台上的一名用戶發布了關於Quest 3S的最終設計圖。這或許預示著，Quest 3S正在測試準備中，發布時間已經臨近。
而早在今年3月，市面就傳出關於Quest 3S的消息，而Quest 3S也是被視作Quest 3的平價版本。相較於Quest 3 499美元的價格，業內預測，Quest 3S價格或會在300美金左右。
除了Meta外，關於PICO新頭顯的消息也頻頻傳來。此前，一份名為「Pico A9210」的頭顯新品跑分圖在網路上流傳開來。而該產品被業內視作極有可能是PICO新品PICO 4S，眼下，PICO新品溝通會即將舉辦，或在預示著這款產品也即將發布。
另一方面，當下智能眼鏡、AR眼鏡市場也在強勢崛起，來勢洶洶。例如，Ray-Ban Meta智能眼鏡第三方預估已經賣出了100萬台。與此同時，Meta預告了其下一個主要產品，即首款AR眼鏡，目前正處於研發階段，已進展至接近展示原型版的階段。
反觀，考慮到蘋果品牌因素，或許未來蘋果在XR頭顯領域的產品並不會出現類似於Meta Quest 3的定價，再者疊加成本高的因素，或同樣不會出現產品定價低的情況。也就是說，無論未來蘋果在XR頭顯領域推出何種頭顯或者智能眼鏡，當下諸如包括Meta在內的XR廠商，均會在市場上對其造成競爭壓力。
